Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Пиво без «ящика»

Через год пивные компании смогут размещать свою рекламу только в печатных СМИ и в сети, а продвижение на ТВ и в наружной рекламе для них будет запрещено. Но интернет-компании и издательства от этого не слишком выиграют: производители пива намерены перераспределить бюджеты в пользу BTL
Президент Дмитрий Медведев подписал пакет поправок в законы, ограничивающих продажу и продвижение алкоголя, прежде всего пива. В частности, вводится полный запрет на рекламу алкоголя на ТВ и в наружной рекламе. Эта норма вступит в силу через год после публикации поправок, т. е. летом 2012 г.

Сейчас реклама пива разрешена в печатных СМИ (кроме обложек) и наружке, на телевидении (с 22.00 до 7.00) и радио (с 24.00 до 9.00). Крепкий алкоголь можно рекламировать в печатных СМИ, но с ограничениями (например, исключая обложки).

Общих данных по затратам алкогольных компаний на рекламу в России нет, эксперты оценивают объемы только по отдельным сегментам. Так, по данным аналитического центра «Видео интернешнл» (АЦВИ), в 2010 г. на рекламу пива на ТВ приходилось 3,2% всех привлеченных бюджетов, или 4,1 млрд руб. ($137 млн по курсу ЦБ РФ). На продвижение в прессе, по данным АЦВИ, алкогольные компании потратили в прошлом году 1,5 млрд руб. (около $50 млн по курсу ЦБ), что на треть больше, чем в 2009 г., они входят в пятерку крупнейших рекламодателей для газет и журналов. В рекламных доходах издательских домов на алкогольные компании приходится около 8-10%, говорили прежде «Ведомостям» их руководители. Операторам наружной рекламы продвижение пива приносит не более 5% заработков, замечает директор «Эспар-аналитик» Андрей Березкин. Всего в прошлом году операторы наружной рекламы заработали 32,2 млрд руб., по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Интернет — единственное медиа, где в последние годы пивные компании увеличивали свои бюджеты. По оценке гендиректора агентства AdWatch Андрея Чернышова, в 2010 г. они потратили на рекламу в интернете около $40 млн при общем объеме рынка интернет-рекламы почти $900 млн.

На продвижение в медиа «Очаково» тратит основную часть рекламного бюджета, говорит коммерческий директор компании Владимир Ефремов, размер бюджета он не раскрывает. Среди медиа больше всего денег направляется на телерекламу, уточнил он, — это наиболее эффективный, быстрый и действенный способ коммуникации с потребителем. Без этого носителя будет трудно донести до потребителя идею бренда, говорит Ефремов. Производство пива в последние годы в стране падает, говорит топ-менеджер другой пивной компании, поэтому за счет рекламных бюджетов перераспределяются доли рынка между брендами-конкурентами. На рынке представлено около 1500 сортов пива, приводит данные Nielsen Ефремов.

В ближайшее время «Очаково» не будет пересматривать маркетинговую стратегию, говорит Ефремов, — пик рекламной кампании пива приходится на март — июль и следующий сезон не подпадет под действие запрета. А со второго полугодия производители сконцентрируются на BTL, уточнил он: «Такая реклама эффективна, но затраты на контакт одного покупателя гораздо дороже, чем на ТВ». К BTL-услугам (below-the-line) традиционно относят рассылку рекламных материалов (директ-маркетинг), продвижение товаров в магазинах (trade promotion), различного рода промоакции (consumer promotion), организацию мероприятий (event marketing) и т. д. Топ-менеджер другого производителя пива говорит, что его компания также распределит маркетинговый бюджет в пользу BTL.

Ведомости

21 Июль. 2011

 

Россия. Пиво без «ящика»

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы