Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Пиво без «ящика»

Через год пивные компании смогут размещать свою рекламу только в печатных СМИ и в сети, а продвижение на ТВ и в наружной рекламе для них будет запрещено. Но интернет-компании и издательства от этого не слишком выиграют: производители пива намерены перераспределить бюджеты в пользу BTL
Президент Дмитрий Медведев подписал пакет поправок в законы, ограничивающих продажу и продвижение алкоголя, прежде всего пива. В частности, вводится полный запрет на рекламу алкоголя на ТВ и в наружной рекламе. Эта норма вступит в силу через год после публикации поправок, т. е. летом 2012 г.

Сейчас реклама пива разрешена в печатных СМИ (кроме обложек) и наружке, на телевидении (с 22.00 до 7.00) и радио (с 24.00 до 9.00). Крепкий алкоголь можно рекламировать в печатных СМИ, но с ограничениями (например, исключая обложки).

Общих данных по затратам алкогольных компаний на рекламу в России нет, эксперты оценивают объемы только по отдельным сегментам. Так, по данным аналитического центра «Видео интернешнл» (АЦВИ), в 2010 г. на рекламу пива на ТВ приходилось 3,2% всех привлеченных бюджетов, или 4,1 млрд руб. ($137 млн по курсу ЦБ РФ). На продвижение в прессе, по данным АЦВИ, алкогольные компании потратили в прошлом году 1,5 млрд руб. (около $50 млн по курсу ЦБ), что на треть больше, чем в 2009 г., они входят в пятерку крупнейших рекламодателей для газет и журналов. В рекламных доходах издательских домов на алкогольные компании приходится около 8-10%, говорили прежде «Ведомостям» их руководители. Операторам наружной рекламы продвижение пива приносит не более 5% заработков, замечает директор «Эспар-аналитик» Андрей Березкин. Всего в прошлом году операторы наружной рекламы заработали 32,2 млрд руб., по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Интернет — единственное медиа, где в последние годы пивные компании увеличивали свои бюджеты. По оценке гендиректора агентства AdWatch Андрея Чернышова, в 2010 г. они потратили на рекламу в интернете около $40 млн при общем объеме рынка интернет-рекламы почти $900 млн.

На продвижение в медиа «Очаково» тратит основную часть рекламного бюджета, говорит коммерческий директор компании Владимир Ефремов, размер бюджета он не раскрывает. Среди медиа больше всего денег направляется на телерекламу, уточнил он, — это наиболее эффективный, быстрый и действенный способ коммуникации с потребителем. Без этого носителя будет трудно донести до потребителя идею бренда, говорит Ефремов. Производство пива в последние годы в стране падает, говорит топ-менеджер другой пивной компании, поэтому за счет рекламных бюджетов перераспределяются доли рынка между брендами-конкурентами. На рынке представлено около 1500 сортов пива, приводит данные Nielsen Ефремов.

В ближайшее время «Очаково» не будет пересматривать маркетинговую стратегию, говорит Ефремов, — пик рекламной кампании пива приходится на март — июль и следующий сезон не подпадет под действие запрета. А со второго полугодия производители сконцентрируются на BTL, уточнил он: «Такая реклама эффективна, но затраты на контакт одного покупателя гораздо дороже, чем на ТВ». К BTL-услугам (below-the-line) традиционно относят рассылку рекламных материалов (директ-маркетинг), продвижение товаров в магазинах (trade promotion), различного рода промоакции (consumer promotion), организацию мероприятий (event marketing) и т. д. Топ-менеджер другого производителя пива говорит, что его компания также распределит маркетинговый бюджет в пользу BTL.

Ведомости

21 Июль. 2011

 

Россия. Пиво без «ящика»

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы