Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Рекламный рынок теряет пиво

Госдума приняла в третьем чтении поправки, согласно которым с 1 июля 2012 г. будет введено понятие алкогольной продукции с содержанием этилового спирта от 0,5%. Таким образом, депутаты фактически приравняли пиво к алкоголю. Это означает, что с июля 2012 г. реклама янтарного напитка исчезнет с улиц городов и телеэкранов.

По данным компании «ЭСПАР-Аналитик», в 2010 г. совокупный outdoor-бюджет трех пивоваренных компаний, входящих в топ-50 крупнейших рекламодателей в наружке, составил 662,3 млн руб. («Балтика» – 322,1 млн руб., SunInBev – 247,3 млн руб., «Пивоварня «Москва – Эфес» – 92,9 млн руб.). Всего рекламодатели из топ-50 потратили в 2010 г. на наружную рекламу около 8,8 млрд руб. Затраты пивоваров на ТВ-рекламу в 2010 г. оцениваются в 3,2 млрд руб.

По оценкам экспертов, в первом квартале 2011 г. пивовары потратили на продвижение свой продукции на ТВ, в наружной рекламе, центральной прессе и сетевых блоках радиостанций около 1,2 млрд руб.

11 Июль. 2011

 

Россия. Рекламный рынок теряет пиво

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы