Агентство Pierini Partners — одна из крупнейших дизайнерских студий Аргентины, которая продолжает удивлять оригинальными решениями и способна удовлетворять потребности клиентов из самых разных уголков планеты, от Таиланда до США. Примером его успешной работы может послужить и дизайн, разработанный для болгарского бренда Kamenitza.
Процесс разработки нового дизайна начался с предварительного изучения ситуации, которое позволило перейти к стадии проектирования, располагая определенными знаниями. Вывод после проведения анализа: эстетически прежний дизайн бренда был устаревшим. Потребительская аудитория обновилась, а значит очень важно было обновить и внешность бренда. Основой существовавшего дизайна служила боковая лента, которая поддерживала чрезвычайно жесткий логотип. Между щитом, названием бренда, медалями и дополнительными данными не было никакой связи.
Поставив свой диагноз, прославленный аргентинский дизайнер решил сгенерировать гораздо более персонализированный, привлекательный и запоминающийся образ бренда. Первым шагом на пути к этому было обновление щита, который стал более стильным, элегантным и привлекательным, и на котором был увеличен центральный образ ? изображение льва. Затем был усовершенствован логотип: в него дизайнеры добавили элементы, улучшающие эстетическое восприятие, шрифт стал более округлым и «дружелюбным», в изображение целом ? более персонализированным и узнаваемым. В целом жесткость превратилась в простоту, а холодность и ошибки в композиции старого логотипа ? в элементы, которые будут привлекать и апеллировать к целевой аудитории.
Цветовую гамму аргентинский дизайнер решил оставить прежней, поскольку зеленый цвет играл важную роль с точки зрения истории бренда. Также усилено было присутствие в оформлении медалей.
Таким образом, пиво Kamenitza отмечает свой 130-летний юбилей обновлением своей внешности и упаковки, ставшими более соответствующими новому столетию и обращающимися к его поклонникам на понятном им языке.
