Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Новая версия покорения Эвереста в ролике пива Carlsberg

В мае 1953 года состоялось первое восхождение на высочайшую вершину мира – гору Эверест. Спустя почти 60 лет Carlsberg представил миру свою версию случившегося.
На пути к вершине группа товарищей останавливается в придорожной таверне, чтобы не пропустить просмотр важного футбольного матча. Но сделать это оказывается невозможным – горы мешают приему телевизионного сигнала. Один из альпинистов, вооружившись ТВ-кабелем и антенной, отправляется в непогоду на поиски устойчивого приема сигнала. Выбрав самую высокую и открытую горную точку, он устанавливает антенну и устремляется в таверну, чтобы успеть к началу матча. Радостные товарищи вознаграждают смельчака за решительный поступок пивом Carlsberg. Но, увы, сильные ветра сносят антенну, сигнал теряется, и наш герой снова устремляется покорять Эверест.

Ролик «Эверест» был снят британским рекламным агентством Fold7 Creative в апреле 2011 года в горах Непала, для украинского рынка он был адаптирован агентством Provid и на ТВ-экранах появился в июне 2011 года.

Роман Осадченко, бренд-менеджер ТМ Carlsberg компании «Славутич», Carlsberg Group: «Ролик «Эверест» – первая имиджевая реклама, которая вышла на экраны страны после перезапуска Carlsberg по всему миру в апреле этого года. Он раскрывает ценности бренда – решимость и самоотверженность, демонстрируемые не раз, но всякий раз вознаграждаемые пивом Carlsberg».


8 Июль. 2011

 

Украина. Новая версия покорения Эвереста в ролике пива Carlsberg

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы