Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. «Балтика» открыла «Дон» южному лету

1 июля "Балтика" начала рекламную кампанию своего регионального бренда - пива "ДОН". Креатив ролика для поддержки промо-акции был разработан агентством Arena Magic Box, съемками занималась студия "ПостПро18". Рекламная кампания проходит под слоганом "Откройся южному лету!".

Целевой аудиторией бренда являются мужчины в возрасте от 25 до 40 лет, главы семейств, ценящие дружбу, гостеприимные и общительные, с чувством юмора, обладающие всеми качествами "настоящего южанина". Продвижение бренда "Дон" основывается на ранее избранном позиционировании продукта, как фирменном знаке Юга России. Развивая существующую коммуникативную стратегию бренда "Дон", новая кампания призывает отдыхать на Юге России, отдыхать активно, отдыхать с пивом "Дон". Ролики хронометражем 20 секунд транслируются в региональных блоках федеральных каналов Южного региона России.

Для участия в акции предлагается купить пиво "ДОН" в любой таре с акционной этикеткой, собирать крышки с баллами на внешней стороне, накопить 15 или 60 баллов, и получить пляжные призы в центре выдачи призов в городах Южного региона. Главный приз акции - путешествие с друзьями на яхте по реке "Дон". Коммуникационную стратегию рекламной кампании дополняют биллборды 6*3, пиллары, сити-форматы, а также реклама в местах продаж и интернет.


Пиво Дон Промо

8 Июль. 2011

 

Россия. «Балтика» открыла «Дон» южному лету

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы