Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. В эфир вышел новый видеоролик пива «Славутич»

01 июля в разгар лета в украинском телеэфире появился новый видеоролик от пива ТМ «Славутич» под названием «Яхта», в основу которого легла философия обновленного бренда о хорошем отдыхе.

Видеосюжет рекламного ролика - правдивая история о трех мужчинах, которые проделали огромную работу, отремонтировав старую яхту, на пути к осуществлению мечты – выйти на яхте в открытое море. Перед началом путешествия «Славутич» напоминает им о необходимом отдыхе, предлагая насладиться освежающим вкусом пива. Ведь, как известно, перед каждым новым этапом важно уделить немного времени освежающему отдыху, после которого все получается лучше и легче.

Ролик снимали на протяжении двух дней в яхт-клубе Севастополя. Совместную работу маркетологов компании «Славутич», Carlsberg Group и агентства Tabasco можно посмотреть на сайте по ссылке.
Напомним, что в мае бренд «Славутич» предстал перед потребителями в новом обличье с новым вкусом. Новая рецептура объединяет все основные характеристики светлого пива — увеличены плотность и уменьшена горечь для того, чтобы потребитель мог насладиться насыщенным и, в то же время, легким пивом. Помимо изменения рецептуры пива компания провела и рестайлинг его упаковки, которая стала более стильной и премиальной.
Дмитрий Пилипенко, бренд-менеджер ТМ «Славутич» компании «Славутич», Carlsberg Group: «Новый «Славутич» - это освежающий отдых, который просто необходим мужчинам перед началом нового этапа в жизни, ведь совершенно очевидно, что у отдохнувших мужчин все получается намного лучше. О значимости такого отдыха перед любым важным делом заявляет новый ролик «Славутич».

Команда:
Клиент – «Славутич», Carlsberg Group:
Вице-президент по маркетингу – Ярослав Коваль,
Директор по маркетингу локальных брендов– Андрей Отрощенко,
Бренд-менеджер ТМ «Славутич» – Дмитрий Пилипенко,
Младший бренд-менеджер ТМ «Славутич» – Леся Слабка.

Агентство Tabasco:
Креативный директор – Александр Смирнов,
Ассоциативный креативный директор – Валентин Минчук,
Арт-директор – Евгений Звенигородский,
Копирайтер – Олег Завгородний,
Client Service директор – Елена Суханова,
Эккаунт-директор – Марианна Карпенко.
Эккаунт-менеджер – Григорий Фоменко,
Продюсер – Екатерина Масляева.

Продакшн – Evolution Film:
Продюсер – Сергей Егоров,
Режиссер – Goran Marojevic,
Помощник режиссера – Данил Ковжун,
Оператор-постановщик – Kjell Lagerroos.


5 Июль. 2011

 

Украина. В эфир вышел новый видеоролик пива «Славутич»

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы