Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Heineken выиграла спор с Роспатентом из-за бренда “Чистые берега Байкала”

Голландская пивоваренная компания Heineken, выступающая в лице ООО "Объединенные пивоварни Хейнекен", со второй попытки смогло зарегистрировать товарный знак "Чистые берега Байкала" для своего одноименного экологического движения, которое в 2007 году запустила "дочка" компании — завод "Пивоварня Хейнекен Байкал".

Поводом для разбирательства послужил отказ Роспатента, вынесенный 10 декабря 2010 года, в регистрации товарного знака "Чистые берега Байкала" по классам организация путешествий, воспитание и учебный процесс, развлечения, научные и технологические услуги и пр. (39, 40, 41, 42-й классы МКТУ).

Роспатент, отказывая Heineken, ссылался на то, что словесная часть заявленного обозначения "Чистые берега Байкала" содержит название озера "Байкал", которое является объектом всемирного наследия, следовательно, регистрация заявленного обозначения на имя заявителя противоречит общественным интересам, говорится в материалах Палаты по патентным спорам.

Однако Heineken не согласилось с решением и обратилось с возражением в Палату по патентным спорам. В нем оно среди прочего указало, что получило письмо-согласие от ФГУ "Прибайкальский национальный парк" на регистрацию заявленного обозначения, что образовательный экологический проект "Чистые берега Байкала" действует в сотрудничестве с Правительством Иркутской области и муниципальных образований и что за время существования проекта была проделана огромная работа и создана инфраструктура по "обороту твердых бытовых отходов".

Изучив представленные материалы, Палата по патентным спорам признала доводы Heineken убедительными. Возражение было удовлетворено, товарный знак "Чистые берега Байкала", представляющий сочетание стилизованного изображения птицы зеленого цвета и словосочетания "Чистые берега Байкала", выполненного оригинальным шрифтом буквами зеленого и белого цветов, зарегистрирован.

ООО "Объединенные пивоварни Хейнекен" — российское подразделение голландской компании Heineken, которая владеет в России 8 пивоваренными заводами.


23 Июнь. 2011

 

Россия. Heineken выиграла спор с Роспатентом из-за бренда “Чистые берега Байкала”

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы