Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. “Балтика Кулер” – свежее обновление

«Балтика Кулер» объявляет о своем обновлении. Вся линейка «Балтика Кулер» теперь выпускается в новой упаковке. Кроме этого, сорт «Балтика Кулер Лайм» изменил свой вкус.

«Кулер» выпускается в новой прозрачной бутылке с современным динамичным дизайном, удобной пробкой с кольцом и рельефным эмбоссментом. Бренд в обновленной упаковке будет доступен во всей России уже с середины июня, стоимость пива останется прежней.

В поддержку рестайлинга на основных федеральных и кабельных каналах запущен рекламный ролик, позволяющий потребителю ощутить бодрящий дух изменения бренда и тоже попробовать поменяться. Появление обновленной бутылки впечатляет: новый «Кулер» эффектно высекается из глыбы льда, создавая ощущение ледяного, освежающего эффекта пива «Кулер».

Легкий освежающий вкус пива остался прежним, т.к. в новом «Кулере» сохранен эксклюзивный ингредиент - дрожжи, которые были разработаны пивоварами компании специально для бренда на основе уникального штамма, найденного на Камчатке и на островах Курильской гряды.

Пиво «Балтика Кулер» создано для молодых совершеннолетних людей, которые активны и постоянно стремятся к чему-то новому. Именно поэтому одновременно с рестайлингом упаковки было принято решение обновить вкус сорта «Балтика Кулер Лайм». Благодаря добавлению натурального сока лайма, вкус пива стал еще более ярким и освежающим. Перед запуском в производство он прошел исследование среди потребителей и показал отличные результаты.


Креативная группа:

BBDO Moscow:
Михай Колибан, креативный директор
Виктор Соколов, руководитель креативной группы
Артем Петров, арт-директор
Александр Черкашин, копирайтер
Григорий Филатов, аккаунт-директор
Елена Баринова, аккаунт-менеджер
Наталья Устюгова, стратегическое планирование
Валерий Горохов, продюсер

Production:

STARDUST STUDIOS, США
Алан Бибби (Alan Bibby), режиссер
Ааран Мауэр (Aaran Mauer), арт-директор
Райан Макри (Ryan McRee), линейный продюсер

Mathematic, Франция
Ребекка Райс (Rebecca Rice), линейный продюсер

Action film
Оксана Гиль, продюсер

22 Июнь. 2011

 

Россия. “Балтика Кулер” – свежее обновление

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы