В этом сезоне популярную марку чешского пива Pra?e?kа ожидает ряд изменений, призванных усилить позиции бренда на рынке импортного пива.

1. Будет обновлен внешний имидж марки за счёт перехода на металлизированные фольгу и этикетку (бут 0,5л.), что более выгодно подчеркнет яркие внешние данные «Пражечки», а также сделает упаковку пива привлекательнее и заметнее для конечного потребителя.

2. Определенные корректировки будут внесены в написание названия, которое уходит от старочешского написания Pra?e?kа к новому — Pra?a?kа, как более современному и понятному европейской аудитории бренду.

3. Также с июня 2011г. пиво ТМ Pra?a?kа будет вариться на заводе Pivovar v Rakovniku (Пивоваренный завод в Раковнике) — одном из старейших в Чехии. Истинная чешская традиционность и бережное отношение к производству в сочетании с современными и наукоемкими технологиями, позволяют заводу осуществлять процесс пивовароварения, отвечающего самым высоким стандартам качества. Марка по-прежнему останется в сегменте традиционной чешской «Деситки», наиболее востребованной у себя на Родине, но ее вкус станет еще более ярким и выразительным, сохранив при этом присущую ей лёгкость и питкость.

Полностью обновлённая Pra?a?kа порадует своих ценителей в рознице — с августа этого года; в драфте обновление имиджа (POS, стекло, костеры) начнётся с конца 2011 года.