Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Хозсуд Львовской области закрыл дело по иску “САН ИнБев Украина” к “Первой приватной броварне”

Хозсуд Львовской области закрыл дело по иску "САН ИнБев Украина" к "Первой приватной броварне" (ППБ), рассказал Ъ директор по маркетингу ППБ Максим Васильев. "САН ИнБев" требовала запретить демонстрацию рекламного ролика ППБ, в котором она сообщает, что не использует порошки в производстве пива. В компании тогда поясняли, что по госстандартам технология производства пива из порошка не может применяться в Украине. Поэтому, по мнению "САН ИнБев", реклама ППБ – это "заочное обвинение прочей продукции в использовании неестественной технологии производства". "Дело было закрыто в связи с отсутствием предмета иска. 'САН ИнБев' требовала запретить трансляцию ролика, но самого ролика в эфире уже нет – его трансляция закончилась",– уточнил господин Васильев. Тем не менее, по его словам, в дальнейшем ППБ сохранит позиционирование "натурального пива", но будет использовать "другие аргументы". Елена Синицына


16 Июнь. 2011

 

Хозсуд Львовской области закрыл дело по иску “САН ИнБев Украина” к “Первой приватной броварне”

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы