Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Publicis United нарисовало глобальный круиз для Heineken

"Пивоварни Хайнекен" запустили в ротацию новый ролик пива Heineken. В качестве креативного агентство выступило Publicis United. Сделанный изначально для России, ролик, тем не менее, предназначается для имиджевой кампании и на глобальном рынке. Главный герой видео, пробка со звездой, появляется у стола с рулеткой, затем попадает в бар, после чего, минуя бассейн, спускается по ступенькам с красной дорожкой в большой танцевальный зал. Сыграв несколько нот на рояле, он открывает ювелирный шедевр ручной работы, яйцо Фаберже, внутри которого спрятана бутылка Heineken.

Новый ролик Heineken "The Legendary Cruise Party" продолжает глобальную рекламную кампанию знаменитого голландского пивного бренда. Heineken приглашает всех в путешествие на роскошном фантастическом круизном лайнере. В качестве музыкального сопровождения был использован недавно вышедший сингл популярного датского коллектива The Asteroids Galaxy Tour под названием "The Golden Age".

"Ролик отлично демонстрирует интернациональный характер бренда и его остроумие", - говорит маркетинг-директор Heineken Россия Богуслав Бишоф. - "Над созданием видео работали специалисты мирового класса, что подчеркивает его премиальность и качество".

Юджин Радевич, креативный директор российского Publicis, добавляет: "Эта кампания для тех, кто не замыкается в четырех стенах и знает цену хорошему пиву. Нашим роликом мы хотим вдохновить таких людей на новые открытия".

Ролик создан усилиями чешского продюсерского центра Film Services. Режиссер - Алекс Раттерфорд из студии RSA Films, которая принадлежит известному режиссеру, обладателю "Оскара" Ридли Скотту. Съемки проходили в Лондоне и Праге в течение недели. Рулеточный стол, использованный в ролике многие зрители могли видеть в одном из эпизодов бондианы - "Казино Рояль" с Дэниелом Крейгом.

Еще одно сходство нового ролика Heineken с кино - большое количество компьютерной графики. Она выполнена настолько качественно, что ее невозможно отличить от реально отснятого изображения. Графику такого уровня создали специалисты студии "The Mill".


Heineken - Открой свой мир

Heineken - Открой свой мир

Состав творческой группы

Publicis United
Юджин Радевич (Eugene Radewych): Исполнительный креативный директор
Ричард Виллиамс (Richard Williams): старший арт-директор
Елена Максимычева: менеджер по работе с клиентами
Алена Горленко: директор по работе с клиентами

Продакшен
Filmservice (ФильмСервис), Чехия
Jakub Kolin (Якуб Колин): продюсер

RSA Production House, Англия
Alex Rutterford (Алекс Раттерфорд): режиссер

Компьютерная графика: 'The Mills Design and Digital Effects PHouse, Англия


6 Июнь. 2011

 

Россия. Publicis United нарисовало глобальный круиз для Heineken

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы