Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Студия Pilotazh представила FAXE в качестве пива современных викингов

Московская пивоваренная кампания запустила первый телевизионный ролик датского пива FAXE, лицензионное производство которого началось на московском заводе компании весной 2009 года. Это первый ТВ ролик Faxe, разработкой креатива занималась студия Pilotazh. Не смотря на то, что пиво FAXE представлено на Российском рынке более 15 лет, бренд до этого практически не рекламировался в России – разве что в 2010 новому году пиво получило новогоднюю упаковку от Getbrand. 

FAXE - пиво современных викингов

Задача ролика – транслировать традиционное позиционирование бренда как качественное, нон-конформисткое «пиво современных викингов» – независимых и сильных духом.

Результатом креативной работы студии стал ролик, построенный на демонстрации «атрибутов викинга»: боевого топора, рогатого шлема – и ксерокса, на котором пытаются его скопировать.

Во время съемок топором был разбит монитор и лобовое стекло автомобиля, но эти кадры в финальный ролик не вошли.

Состав творческой группы

Московская пивоваренная компания

Руководитель проекта – Армен Амбарцумян

Менеджер проекта – Дмитрий Кустов

Студия Pilotazh

Креативный директор: Владислав Щепин

Монтаж и анимация: Дмитрий Болижевский

Оператор: Валерий Кузнецов

Продюсер: Алёна Мелессе

3 Июнь. 2011

 

Россия. Студия Pilotazh представила FAXE в качестве пива современных викингов

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы