Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Kronenbourg 1664 «замедляет шаг» с Madness

Пиво и музыка — одно из самых идеальных сочетаний. Это было доказано десятками успешных проектов и рекламных кампаний, реализованных в сотрудничестве со звездами музыкальной сцены такими пивными бренды, как, к примеру, Heineken, Grolsch и Carlsberg. Не отстает от своих «коллег» и марка светлого пива Kronenbourg 1664, которая занялась «оживлением» старых хитов в рамках своей кампании «Slow the Pace» («Замедли шаг»), разработанной агентством BBH — эта идея перекликается с темой прошлогоднего проекта Levi’s Pioneer Sessions, где молодые музыканты исполняли старые популярные композиции, только вот для создания новой версии прежних шлягеров Kronenbourg 1664 решил пригласить оригинальных исполнителей.

Кампания стартовала в октябре прошлого года в Британии — в первом ролике знаменитая рок-группа Mot?rhead перепела свою «фирменную» композицию «Ace of Spades», в более мягком, замедленном темпе. Теперь на подходе вторая работа — чтобы привлечь больше внимания к запуску продолжения, в начале мая бренд объявил конкурс на своей странице в Facebook, приглашая своих фанатов отгадать, какая же песня пройдет обработку для нового ролика. Участники строили догадки, основываясь на подсказках из видео — отрывке репетиции, в котором слышно всего несколько аккордов и не видно лиц музыкантов. В итоге правильный ответ был найден: девушка, которая указала, что в следующем ролике будет звучать песня «Baggy Trousers» легендарного британского поп-коллектива Madness, отправится со своим спутником в Париж.

Новые версии песен созданы в расслабленном, «прохладительном» стиле, что отображает девиз новой кампании «Замедли шаг», призывающей сделать паузу, сесть в удобное кресло, взять бутылку или бокал любимого пива и начать смаковать и напиток, и жизнь. Kronenbourg 1664 выпустит ролика с Madness, в котором музыканты исполняют свой хит в тихой и уютной атмосфере французского бара, с разным хронометражем — первая, 2-минутная, будет показана в перерыва трансляции матча отборочного турнира Euro-2012 между сборными Англии и Швейцарии 4 июня, а затем появятся 60- и 30-секундные сокращенные версии.

«Инновационный подход, который был использован в кампании Kronenbourg 1664 “Замедли шаг”, вызвал большой интерес и одобрение публики — обновленный хит Mot?rhead был скачан 20 тысяч раз в первые дни после запуска кампании. Новый музыкальный продукт, созданный вместе с Madness, получился не менее интересным и качественным — нам удалось передать характер премиального французского лагера, который заслуживает того, чтобы его смаковали без спешки», — говорит Брюс Райндерс (Bruce Reinders), бренд-директор подразделения лагеров в Heineken Великобритания.

Popsop.ru

31 Май. 2011

 

Kronenbourg 1664 «замедляет шаг» с Madness

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы