Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Pilsner Urquell расскажет легенды о рождении «золотого» пива

Pilsner Urquell, ведущий бренд в портфолио SABMiller, запускает новую глобальную креативную кампанию под названием «Легенды Pilsner Urquell» на YouTube и PilsnerUrquell.com. В первой части рассказа об истории бренда — анимационном фильме «День, когда Пльзень озолотилась» — рассказывается о том дне в ноябре 1842 года, когда пивовары из чешского города Пльзень впервые попробовали на вкус «золотое» пиво.

Концепция и осуществление новой кампании — дело рук креативного агентства The Bank, которое решило рассказать историю Pilsner Urquell оригинальным образом. В разработанной агентством мультипликации она будто оживает со страниц книги, проиллюстрированной в стиле известной британской создательницы трехмерных книжных картинок Сью Блэквелл (Su Blackwell). В кадре перед зрителями предстает родной город Pilsner Urquell — Пльзень, что в Западной Богемии, а закадровый голос рассказывает подробности о возникновении напитка. Непосредственно над анимацией, тщательной созданной вручную, работали специалисты по стоп-кадровой и двухмерной мультипликации из Second Home Studios.

Петр Дворак (Petr Dvorak), глобальный директор бренда Pilsner Urquell, говорит: «Легенда «День, когда Пльзень озолотилась» повествует историю о том, как из соединения страсти и знаний родилось лучшее в мире «золотое» пиво — действительно ценное открытие. Мультипликация передает движение от тьмы к свету — от пива мрачного к чистому и золотистому Pilsner Urquell. Героями анимации стали город Пльзень и ингредиенты пива, и все их элементы мы постарались изобразить с особой достоверностью».

Бренд Pilsner Urquell объявил о начале кампании на приеме, устроенном на первой Европейской конференции пивных блогеров в Лондоне, Великобритания, 20 мая.

Popsop.ru

30 Май. 2011

 

Pilsner Urquell расскажет легенды о рождении «золотого» пива

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы