Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. MILK прорекламировало редизайн пива Dr. Diesel

“Объединенные Пивоварни Хайнекен” запустили созданную агентством MILK рекламную кампанию пива Dr. Diesel, посвященную редизайну марки. Пиво изменило дизайн упаковки. Креативная концепция подразумевает, что логотип, выполненный в форме восклицательного знака, подчеркнет дерзкий и неудержимый, но в то же время позитивный характер Dr. Diesel. Сюжет ролика построен на том, что бутылки пива врываются в город и приносят в него пятничное настроение. Рекламная кампания проходит под слоганом «пятница наступает». Анимация ролика выполнена в продакшн – студии «Базелевс».

Директор по маркетингу ООО “Объединенные Пивоварни Хайнекен” Богуслав Бишоф так комментирует изменения, которые произошли с брендом Dr. Diesel: "Мы ожидаем, что новый динамичный дизайн Dr. Diesel и креативный подход в ролике, состоящий в том, что Dr. Diesel наступает на город, смогут выделить наш бренд среди конкурентов и создадут мощный толчок для дальнейшего роста на рынке."

Рекламная кампания на федеральных телеканалах поддерживается с помощью наружной рекламы, а также веб-баннеров, POSM в точках продаж и промо-активностей в городе. Рекламное кампания стартовала 23 мая 2011 года.

Пиво Dr. Diesel

Состав творческой группы

Heineken

Brand Manager: Марина Хрусталева
Group Brand Manager: Наталья Агафонова
Group Brand Manager Premium Brands: Яннис Евдокиадис

MILK

Creative Group Head: Максим Зеленцов
Art Director: Станислав Ушаков
Junior Copywriter: Александр Мерескин,

Copywriter:Коба Микеладзе
Producer: Ирина Каневская
Account Director: Максим Банников
Junior Account Manager: Александра Иванова

Production - Bazelevs

Producer - Медея Карашева
Director - Joeri Holsheimer


25 Май. 2011

 

Россия. MILK прорекламировало редизайн пива Dr. Diesel

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы