Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Московская пивоваренная компания заказала в TWIGA ролик по мотивам западного креатива

Московская пивоваренная компания запустила рекламную кампанию для пива Coors Light. Рекламная кампания проходит под слоганом "свежий подход к легкости" и делает акцент на термоактивной этикете этого пива. "Это новый ролик, можно даже сказать первый. Потому что в прошлом году рекламы на телевидении не было. Это частично адаптация, частично российский креатив, который сделало агентство TWIGA. Именно это агентство было выбрано для креативного обслуживания марки Coors Light в конце 2010 года, поэтому отдельного тендера на создание ролика не было", - сообщили Sostav.ru в МПК.

"Coors Light - это марка с богатой успешной историей в США, Канаде и других странах, поэтому у нас в распоряжении было очень много интересных креативных материалов с других рынков, которые мы внимательно изучали и тестировали с потребителями. Победитель этих тестов, с некоторой доработкой, как раз и вышел в эфир 16 мая 2011 года. Целевая аудитория марки и соответственно рекламы - молодые амбициозные люди, которые стремятся к успеху в жизни и готовы работать для его достижения, у них не так много свободного времени, и они не привыкли скучать, когда оно у них есть. Coors Light именно для таких людей, потому что это действительно вкусное легкое пиво, оно не оставляет чувства тяжести. Его вкус оценили потребители во многих странах, теперь это смогут сделать и наши потребители", - добавляет источник в МПК.


Пиво Coors light

Пиво Coors light

Состав творческой группы

Клиент:
Маркетинг менеджер: Мария Сучкова

Агентство TWIGA (Москва):
Креативный директор: Полина Учителева
Дизайнер: Ольга Азюкина
Эккаунт - менеджер: Лейла Ахундова
Эккаунт -менеджер: Анастасия Бабученко
Продюсер агентства: Александра Муравьева

Продакшн: "PARK Production"
Продюсер: Дмитрий Котовский

24 Май. 2011

 

Россия. Московская пивоваренная компания заказала в TWIGA ролик по мотивам западного креатива

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы