Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Россияне зашли на пиво

Пивзавод "Радомышль", входящий в группу "Укрпроминвест" Петра Порошенко, покупают российские предприниматели Евгений Кашпер и Александр Лифшиц. Для экспансии в Украину, Казахстан и Белоруссию бизнесмены потратят до $180 млн, из них $20 млн может выделить ЕБРР. Радомышльский завод – удачная площадка для выхода на рынок, так как предприятие имеет достаточно современные производственные мощности, отмечают эксперты.
Компания Oasis CIS объявила на минувшей неделе, что покупает пивзавод "Радомышль", входящий в группу "Укрпроминвест". Oasis выкупит почти 100% предприятия, включая эмиссию акций, которую 31 марта акционеры решили провести для увеличения уставного капитала на 114%, до 319 млн грн. Oasis, по данным агентства "Интерфакс-Украина", создана совладельцами компании Detroit Investments Евгением Кашпером и Александром Лифшицем – основателями российской "Пивоварни Ивана Таранова", которую в 2005 году они продали группе Heineken за $560 млн. Эту информацию Ъ подтвердил также директор по маркетингу "Першей приватной броварни" (компания разливает на "Радомышле" пиво Stare Misto) Максим Васильев: "'Радомышль' покупают бизнесмены, занимавшиеся развитием 'Пивоварни Ивана Таранова'". Евгений Кашпер вчера комментировать сделку не стал, заявив: "Мы ничего не купили, поэтому и комментировать нечего".
Известно, что Oasis планирует масштабную экспансию на рынки Украины, Казахстана и Белоруссии. К покупке украинского завода компания планирует привлечь кредит в размере $20 млн у Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР), говорится в материалах банка. Решение будет принято банком на совете директоров 28 июня. "Если совет директоров примет решение о предоставлении кредита, то он будет выдаваться не для покупки одного завода, а для масштабного регионального проекта",– сообщил ведущий советник ЕБРР Антон Усов. По данным банка, компания намерена потратить на экспансию на три рынка до $182 млн. В прошлом году Oasis начала операции в Белоруссии, купив ведущего производителя соков "Старая крепость".
Завод "Радомышль" входит в корпорацию "Ридна марка" группы "Укрпроминвест" с 2001 года. Чистый доход завода от реализации в 2010 году составил 135,4 млн грн, чистый убыток – 8,4 млн грн. Основные марки – "Радомышль", Kristall, "Пшеничное Эталон".
До 2004 года на заводе были построены технологические комплексы для производства соков (оборудован техникой Теtra Pak) и пшеничного пива. По словам директора по маркетингу компании "Перша приватна броварня" Максима Васильева, завод был переоборудован по последнему слову техники. В 2008 году владельцы завода начали вести переговоры о его продаже. "Производственные мощности 'Радомышля' очень крупные, но позиции компании при этом слабые – она не смогла выжить в условиях высокой конкуренции на этом рынке",– говорит он.
На сегодня около 70% мощностей завода заняты производством пива компании "Перша приватна броварня" по договору о сотрудничестве, говорит господин Васильев. "У нас есть контракт на этот год, о дальнейших планах нового владельца нам неизвестно",– отмечает он. Также господин Васильев сообщил, что завод вынужден обслуживать крупные кредитные обязательства, однако не уточнил какие. "Oasis покупает выход на новый рынок с готовыми сильными мощностями",– говорит Максим Васильев. По его данным, других активов в Украине компания пока приобретать не будет.
Мария Попова

23 Май. 2011

 

Украина. Россияне зашли на пиво

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы