Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

ТОП-10 мировых пивных брендов + тренды на мировом рынке пива

Компания Millward Brown в рамках своего исследования BrandZ оценила стоимость мировых пивных брендов, а также проанализировала основные тренды на пивном рынке.

В пивной индустрии наблюдаются два ключевых фактора, влияющих на увеличение ценности бренда, утверждают эксперты компании. Во-первых, потребители на развитых рынках воспринимают пиво как альтернативу вину в дополнение к пище. Во-вторых, на быстрорастущих рынках западные бренды стремятся повышать качество пива и его статусность.
 
Эксперты отметили, что во время кризиса увеличилось потребление пива на улице, дома, что значительно увеличило конкуренцию на рынке ритейла.
 
Пивовары активно разрабатывали, расширяли линейки своих продуктов, улучшали качество пива, совершенствовали упаковку, чтобы повышать свою конкурентноспособность на полках магазинов. Таким образом, переключение на потребление пива вне HoReCa стало следствием внедрения инноваций – в частности, была разработана технология, которая позволяет пиву долго оставаться охлажденным. Тенденция эта появилась в Северной Америке и укрепилась в Европе.
 
Также на рынке наблюдается и тенденция роста потребления пива женщинами. Поддержать этот рост пивовары решили за счет расширения вкусовых качеств пива и внедрения фруктовых вкусов в пивной продукт. Некоторые бренды выводили на рынок напитки с уменьшенным содержанием алкоголя, делая это с осторожностью, чтобы не поменять отношение основных потребителей пива мужского пола к светлым сортам пива.
 
Среди трендов отмечается также увеличение интереса к такому сорту пива, как эль.
 
Кроме того, на пивном рынке отразился и такой фактор, когда снизилась общая покупательская способность, но потребители стали покупать больше того, что приносит им удовольствие. За отчетный период мировой пивной рынок вырос на 7%.
 
По итогам рейтинга мировых пивных брендов такие пивные марки, как Budweiser и BudLight оказались в лидерах. Стоимость бренда Budweiser выросла на 12%. Благодаря стремительному росту развивающихся рынков два бразильских бренда оказались в BrandZ ТОП-10 – Skol (+68%) и Brahma (впервые в рейтинге).
 
Corona и MillerLight все также остались популярными. Heineken увеличил свою стоимость на 26% благодаря значительному росту экспорта на рынок Северной Америки.
 
Guinness увеличил свою стоимость на 9%, несмотря на локальные проблемы экономики в Ирландии.
 



23 Май. 2011

 

ТОП-10 мировых пивных брендов + тренды на мировом рынке пива

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы