Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Константин Клименко ушел с должности маркетинг-директора САН ИнБев Украина

Последнее время на рынке маркома только и слышно о топ-кадровых перестановках. Недавно маркетологи Ирина Шандаривская («Kraft Foods Украина») и Василь Лацанич (МТС-Украина) пошли вверх по карьерной лестнице, заняв должности генеральных директоров этих же компаний. Пост маркетинг-директора покинул еще один из 15-ти лучших (по версии MMR) - Константин Клименко (САН ИнБев Украина).
На должность директора по маркетингу ПАО «САН ИнБев Украина» назначена Татьяна Лукинюк, которая также вошла в 15 лучших. Предыдущая должность Лукинюк - маркетинг-директор Oriflame Cosmetics в странах СНГ и Балтии
Пока Константин находится в свободном плавании и о своем новом месте работы обещает сообщить в ближайшее время, мы предлагаем интервью, которые MMR подготовил с ним в рамках проекта «15 самых ярких маркетологов Украины».

Любитель непредсказуемости
Экономика победила медицину и обеспечила Константину Клименко, национальному директору отдела маркетинга ОАО «САН ИнБев Украина», удачную карьеру и работу, о которой он мечтал. Чем же так притягательны «хмельная» динамика и перемены?
Константин, ваш бывший начальник по Kraft Foods сегодня возглавляет службу маркетинга вашего конкурента - «Славутич», Carlsberg Group. Это неудобный момент или дополнительное знание подходов и практик?
Нам теперь просто сложнее дружить. Ведь существуют определенные ограничения относительно тем разговора с конкурентами. Но, к счастью, кроме бизнеса есть и другие темы.
Есть мнение, что компания Sun Inbev снизила темпы развития.
Это не так. «Чернігівське» как два года назад получил статус бренда №1, так сегодня его и удерживает. И если сравнить с показателями наших ближайших конкурентов, то становится ясно, что этот разрыв только увеличивается. Ну а в целом долю рынка, приближающуюся к 40%, трудно наращивать дальше. Каждый процент дается очень тяжело и стоит больших инвестиций.
«Чернігівське» всегда имел яркую футбольную платформу, но главными партнерами Евро-2012 вы не стали. Планируете ambush?
«Славутич», Carlsberg Group выступает в нем эксклюзивным спонсором последние 24 года, и у нее заключен контракт на последующие два чемпионата. Мы не собираемся вести партизанскую войну. Мы уже три года являемся спонсором национальной сборной - это наша возможность коммуницировать бренд c лояльными потребителями, большая часть которых - футбольные фанаты. Но юридический аспект нарушать мы не собираемся.
Константин, по образованию вы медик. Почему сменили сферу деятельности? Случай?
Можно сказать и так. Работая по своей первой специальности, я быстро понял, что это не мое, и решил кардинально изменить профиль. Приехал в Киев, поступил в Киево-Могилянскую академию, где изучал экономику, и затем в 1995 году у меня появилась возможность работать в компании «Крафт Фудз Украина». Я проходил практику в компании, где проводил анализ кондитерской отрасли. Познакомился с Юрием Логушем, оставил резюме и через несколько месяцев получил приглашение на работу. В этой компании я проработал девять лет - с самого начала ее деятельности в Украине. Это был этап становления, далее кризис 1998-го и снова последующий бум. Я прошел прекрасную школу маркетинга, особенно во времена, когда в Украине единицы понимали, что это такое.
Можете вспомнить свой первый успешный проект?
Наверное, это был 1997 год. Тогда новогодние подарочные наборы конфет раздавали исключительно в рамках каких-то мероприятий или сотрудникам предприятий. Мы предложили рынку наборы в ярких коробках и положили их на полки супермаркетов. Это был прорыв, такого еще никто не делал.
Особенности какой категории продукта вам как маркетологу были ближе, интереснее всего?
То, чем я сейчас занимаюсь. Потому что пивная категория - это прежде всего динамика и непредсказуемость. Если в предыдущих компаниях акцент делался на качестве, то здесь - на скорости. Потребитель быстро меняется, и мы должны успевать реагировать на эти перемены сменой ассортимента, коммуникаций и т.п.
В общем, я мечтал об этой компании давно.

Профессиональное:
Опыт работы в маркетинге: 15 лет.

Карьера:
Kraft Foods Ukraine - Colgate Palmolive - «САН ИнБев Украина».

Достижения:
Больше и еще больше!

Бюджет в ведении:
От 100 до 200 млн. грн.

Профессиональное кредо:Учиться, учиться и еще раз учиться. Главное, найти рядом учителя, открывающего новые горизонты.

Профессиональное стремление:Успешный бренд - успешная компания - успешная команда - успешная страна.

Профессиональные креативодизиаки и вдохновители:
Жена - она также маркетолог.

Benchmark-бренд/компания для вас:
Apple - пример постоянной реновации, а Ferrero как пример абсолютного качества в инновации.

Личное:
За что любите свою профессию:
За уникальное сплетение науки, искусства и дисциплины.

За что не любите свою профессию:
Приходится доказывать и подтверждать каждую цифру.

Самая большая личная мечта:
Взять год отпуска и поехать с семьей в кругосветное путешествие.

Увлечения:
Книги и интернет.

Кем хотели стать в детстве:
Как и все - космонавтом. И даже сейчас слетал бы.

Советы
Начинающим маркетологам:
Имейте смелость экспериментировать. Негативный результат - лучшая школа, поскольку заставляет делать более глубокий анализ. Быстрота в большинстве случаев лучше, нежели качество. Приходите с новыми идеями и никогда не останавливайтесь - вода точит камень. Не ищите персональной зоны комфорта, а то вас покроет рутина.

Агентствам:
Лучше слушать, больше думать.

Контакт
Я во всех мыслимых и немыслимых сетях. Там же телефон.

Автор: Дарья Черкашина

12 Май. 2011

 

Константин Клименко ушел с должности маркетинг-директора САН ИнБев Украина

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы