Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Новая коммуникация от ТМ «Львовское»

В апреле 2011 года на украинском телевидении стартовала новая рекламная кампания ТМ «Львовское» в поддержку национального промо «Путешествие сквозь века». В новых коммуникациях первое украинское пиво сочетает традиции львовских пивоваров с современными технологиями и демонстрирует, как изменялась наша жизнь на протяжении веков.

«Львовское приглашает в путешествие сквозь века! Стань свидетелем того, как совершенствовались вещи, которые изменили нашу жизнь, наслаждаясь совершенным качеством Львовского, неизменным на протяжении трех столетий!» - говорится в коммуникациях бренда. Новые ролики первого украинского пива сняты в традиционном для него стиле: сочетание вековых ценностей с технологиями настоящего.

В соответствии с сюжетами, открывая пиво «Львовское» главные герои из современности попадают в прошлое. Время, отраженное в каждом из сюжетов, связанно с периодом возникновения вещей, которые изменили нашу жизнь к лучшему - автомобиль, телевизор и компьютер.

Телевизионные ролики от ТМ «Львовское» - часть рекламной кампании, направленной на поддержку всеукраинского промо от первого украинского пива под названием «Путешествие сквозь века».

Видеоролики были созданы рекламным агентством «JWT» для компании «Славутич», Carlsberg Group.

Андрей Отрощенко, Директор по маркетингу локальных брендов «Славутич», Carlsberg Group: «Для нас важно, чтобы каждая коммуникация отвечала духу бренда и его ценностям. Именно поэтому новая кампания первого украинского пива традиционно объединяет достояние украинской истории с современными технологиями. Надеемся, что ролики понравятся поклонникам «Львовского».

Клиент: «Славутич», Carlsberg Group
Бренд: «Львовское»
Вице-президент по маркетингу: Ярослав Коваль
Директор по маркетингу локальных марок: Андрей Отрощенко
Ведущий бренд-менеджер: Наталья Курта
Младший бренд-менеджер: Татьяна Гусак

Агентство: JWT Украины
Арт-директор: Светлана Полохайло
Копирайтер: Юлия Сторчак
Эккаунт директор: Ольга Кутузова
Младший специалист по роботе с клиентами: Андрей Миронюк
Продакшн менеджер: Наталья Павлова

Продакшн-студия: PSB Films
Исполнительный продюсер: Белла Рябушкина
Режиссер: Горан Майоревич и Богдана Копчак
Оператор: Жером Робер
Художник-постановщик: Альфия Рыбянцева
Художники по костюмам: Богдана Копчак
Композитор: Дмитрий Снежко, Владимир Крипак


11 Май. 2011

 

Украина. Новая коммуникация от ТМ «Львовское»

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы