Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Новая коммуникация от ТМ «Львовское»

В апреле 2011 года на украинском телевидении стартовала новая рекламная кампания ТМ «Львовское» в поддержку национального промо «Путешествие сквозь века». В новых коммуникациях первое украинское пиво сочетает традиции львовских пивоваров с современными технологиями и демонстрирует, как изменялась наша жизнь на протяжении веков.

«Львовское приглашает в путешествие сквозь века! Стань свидетелем того, как совершенствовались вещи, которые изменили нашу жизнь, наслаждаясь совершенным качеством Львовского, неизменным на протяжении трех столетий!» - говорится в коммуникациях бренда. Новые ролики первого украинского пива сняты в традиционном для него стиле: сочетание вековых ценностей с технологиями настоящего.

В соответствии с сюжетами, открывая пиво «Львовское» главные герои из современности попадают в прошлое. Время, отраженное в каждом из сюжетов, связанно с периодом возникновения вещей, которые изменили нашу жизнь к лучшему - автомобиль, телевизор и компьютер.

Телевизионные ролики от ТМ «Львовское» - часть рекламной кампании, направленной на поддержку всеукраинского промо от первого украинского пива под названием «Путешествие сквозь века».

Видеоролики были созданы рекламным агентством «JWT» для компании «Славутич», Carlsberg Group.

Андрей Отрощенко, Директор по маркетингу локальных брендов «Славутич», Carlsberg Group: «Для нас важно, чтобы каждая коммуникация отвечала духу бренда и его ценностям. Именно поэтому новая кампания первого украинского пива традиционно объединяет достояние украинской истории с современными технологиями. Надеемся, что ролики понравятся поклонникам «Львовского».

Клиент: «Славутич», Carlsberg Group
Бренд: «Львовское»
Вице-президент по маркетингу: Ярослав Коваль
Директор по маркетингу локальных марок: Андрей Отрощенко
Ведущий бренд-менеджер: Наталья Курта
Младший бренд-менеджер: Татьяна Гусак

Агентство: JWT Украины
Арт-директор: Светлана Полохайло
Копирайтер: Юлия Сторчак
Эккаунт директор: Ольга Кутузова
Младший специалист по роботе с клиентами: Андрей Миронюк
Продакшн менеджер: Наталья Павлова

Продакшн-студия: PSB Films
Исполнительный продюсер: Белла Рябушкина
Режиссер: Горан Майоревич и Богдана Копчак
Оператор: Жером Робер
Художник-постановщик: Альфия Рыбянцева
Художники по костюмам: Богдана Копчак
Композитор: Дмитрий Снежко, Владимир Крипак


11 Май. 2011

 

Украина. Новая коммуникация от ТМ «Львовское»

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы