Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Ogilvy Action сделало жизнь Efes безумно интересной

Группа компаний EFES запустила рекламную кампанию в поддержку своего флагманского бренда Efes Pilsener под новым слоганом «Жить безумно интересно». Новое сообщение марки призывает воспринимать жизнь как поле для экспериментов. И чем безумнее эти эксперименты, тем интереснее и веселее жизнь.

«Мы выбрали этот слоган потому, что наша целевая аудитория – это экспериментаторы и охотники за впечатлениями, - отметил Сергей Панкратов, менеджер по маркетингу группы компаний EFES в России. - Более того, это люди, для которых слова «впечатление» и «развлечение» - синонимы. Успех прошлогодней кампании, в рамках которой мы разыгрывали билет в космос, подтвердил это».

Первым этапом рекламной кампании стал 30-секундный телевизионный ролик. По его сюжету, обыкновенные предметы предстают в абсолютно новом свете, а повседневная жизнь превращается в нечто фановое и незабываемое - с Efes Pilsener самая скучная вещь может стать безумно интересной. Так, ветрогенератор может стать аттракционом для получения адреналина, шезлонг превратиться в катапульту для прыжков в воду, а чемодан - в акустическую систему.

«Мы попытались наглядно продемонстрировать, что с Efes Pilsener эксперимент – это всегда развлечение, - говорит Холгер Пешль, креативный директор Ogilvy Action. - Мы задаем зрителю вопросы, которые могут сойти за научные, а затем показываем безумные предметы, созданные исключительно для фана».

Для съемок ролика были приглашены известные испанские режиссеры Хьюго Пратс и Виктор Видал. Компьютерной графикой занималась студия Trizz, получившая множество наград за свою работу для Samsung, а музыку написал известный электронный музыкант Mujuice.


Efes Pilsener: Жить безумно интересно

Состав творческой группы
ГК EFES:
Директор по маркетингу: Эврим Хизалер
Менеджер по маркетингу: Сергей Панкратов
Руководитель бренда: Ольга Харчук

Ogilvy Action:

Креативный директор: Холгер Пешль
Копирайтер/Руководитель креативной группы: Александр Мерзляков
Арт-директор: Вадим Носков
Продюсер: Анна Суворова
Директор группы по работе с клиентами: Мария Старовойтова
Менеджер по работе с клиентами: Светлана Храмова
Директор по стратегическому планированию: Софья Шматова

Продакшн - Фетиш Фильм:

Генеральный продюсер: Татьяна Алдын-Херель
Продюсер: Антонина Копылова
Режиссер: Виктор Видал
Оператор: Хьюго Пратс 

Группа компаний EFES запустила рекламную кампанию в поддержку своего флагманского бренда Efes Pilsener под новым слоганом «Жить безумно интересно». Новое сообщение марки призывает воспринимать жизнь как поле для экспериментов. И чем безумнее эти эксперименты, тем интереснее и веселее жизнь.

«Мы выбрали этот слоган потому, что наша целевая аудитория – это экспериментаторы и охотники за впечатлениями, - отметил Сергей Панкратов, менеджер по маркетингу группы компаний EFES в России. - Более того, это люди, для которых слова «впечатление» и «развлечение» - синонимы. Успех прошлогодней кампании, в рамках которой мы разыгрывали билет в космос, подтвердил это».

Первым этапом рекламной кампании стал 30-секундный телевизионный ролик. По его сюжету, обыкновенные предметы предстают в абсолютно новом свете, а повседневная жизнь превращается в нечто фановое и незабываемое - с Efes Pilsener самая скучная вещь может стать безумно интересной. Так, ветрогенератор может стать аттракционом для получения адреналина, шезлонг превратиться в катапульту для прыжков в воду, а чемодан - в акустическую систему.

«Мы попытались наглядно продемонстрировать, что с Efes Pilsener эксперимент – это всегда развлечение, - говорит Холгер Пешль, креативный директор Ogilvy Action. - Мы задаем зрителю вопросы, которые могут сойти за научные, а затем показываем безумные предметы, созданные исключительно для фана».

Для съемок ролика были приглашены известные испанские режиссеры Хьюго Пратс и Виктор Видал. Компьютерной графикой занималась студия Trizz, получившая множество наград за свою работу для Samsung, а музыку написал известный электронный музыкант Mujuice.


Efes Pilsener: Жить безумно интересно

Состав творческой группы
ГК EFES:
Директор по маркетингу: Эврим Хизалер
Менеджер по маркетингу: Сергей Панкратов
Руководитель бренда: Ольга Харчук

Ogilvy Action:

Креативный директор: Холгер Пешль
Копирайтер/Руководитель креативной группы: Александр Мерзляков
Арт-директор: Вадим Носков
Продюсер: Анна Суворова
Директор группы по работе с клиентами: Мария Старовойтова
Менеджер по работе с клиентами: Светлана Храмова
Директор по стратегическому планированию: Софья Шматова

Продакшн - Фетиш Фильм:

Генеральный продюсер: Татьяна Алдын-Херель
Продюсер: Антонина Копылова
Режиссер: Виктор Видал
Оператор: Хьюго Пратс

11 Май. 2011

 

Россия. Ogilvy Action сделало жизнь Efes безумно интересной

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы