Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. САБМиллер РУС показала рекламу Redd’s через замочную скважину

Компания САБМиллер РУС официально запустила в ТВ-ротацию ролик пива Redd's. От 45-секундной версии, выложенной ранее в Интернете Натальей Базиной, осталось 20 секунд, которые показаны через замочную скважину. При этом ТВ ролик ссылается на сайт пива, где можно посмотреть полную режиссерскую версию.  

"Этой весной мы запустили новую рекламную кампанию Redd's, включающую телевизионный ролик, наружную рекламу и рекламу в глянцевой прессе, популярной среди целевой аудитории Redd's. Позиционирование бренда остается неизменным на протяжении многих лет. Redd's - это модный аксессуар для уверенных в себе современных девушек. Он не только удовлетворяет потребность девушек во вкусном и легком алкогольном напитке, но и позволяет подчеркнуть их женственность и индивидуальность. Новая рекламная кампания адресована, конечно же, целевым потребительницам Redd's - ярким девушкам с активной жизненной позицией, уверенно заявляющим о своем индивидуальном стиле. Развивая стилистику и образы, которые традиционно используются в коммуникации Redd's, новая кампания призвана напомнить потребительницам об уникальном фруктовом вкусе Redd's и его ярком притягательном имидже" - рассказывает менеджер по развитию группы торговых марок САБМиллер РУС Ольга Кириенко. "Размещением на ТВ Redd's, как и других брендов нашей компании, занимается агентство Maxus. Список каналов: Первый канал, ТВ-3 Россия, МузТВ, MTV, 2х2, СТС, ДТВ, НТВ, ТНТ, ТВЦ. В среднем у нас запланировано порядка 30 выходов в день. Ролик будет в эфире в течение всего мая. Масштаб данной кампании соответствует тому, что бренд делал в прошлом. Традиционно Redd's не ставит целью обогнать других игроков по объему медийных инвестиций. Redd's привлекает внимание потребительниц красотой и нестандартностью коммуникации. В соответствии с медийной стратегией бренда, на ТВ размещена только короткая 20-секундная версия ролика. Мы стремились к тому, чтобы короткая версия ролика не уступала полной 45-секундной в эффективности донесения основных сообщений кампании. Это весьма сложная задача. За 20 секунд нам нужно не только сказать о каждом из трех вкусов Redd's, показать уникальный характер марки, но и заинтересовать потребительниц настолько, чтоб у них возникло желание пойти в интернет и насладиться полной версией ролика. Креативная находка в виде замочной скважины как раз и работает на то, чтоб немного заинтриговать зрителя" - добавляет Кириенко.

 
Пиво Redds

 Состав творческой группы

Агентство bazina-sass+:
Директор по стратегическому планированию - Uli Sass
Креативный директор - Наталья Базина
Копирайтер - Татьяна Садовникова, Светлана Майбродская
Арт-директор - Саша Истратова
Директор отдела по работе с клиентами - Ирина Таланова
Менеджер по работе с клиентами - Юля Казаковцева

Клиент:

Директор по маркетингу - Бертран Ван Ренинг де Воксвре
Маркетинг менеджер - Ирина Манякина
Менеджер по развитию группы торговых марок - Ольга Кириенко
Бренд-Менеджер Редд'с - Анастасия Попова (Бобина)

Продакшн:
FIBR Film (Россия), The Marmalade (Германия)
Продюсер - Ирина Яковлева, Татьяна Реброва, Настя Коновалова
Режиссер - Карина Таира
Оператор - Ekhart Pollack

6 Май. 2011

 

Россия. САБМиллер РУС показала рекламу Redd’s через замочную скважину

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы