Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. САБМиллер РУС показала рекламу Redd’s через замочную скважину

Компания САБМиллер РУС официально запустила в ТВ-ротацию ролик пива Redd's. От 45-секундной версии, выложенной ранее в Интернете Натальей Базиной, осталось 20 секунд, которые показаны через замочную скважину. При этом ТВ ролик ссылается на сайт пива, где можно посмотреть полную режиссерскую версию.  

"Этой весной мы запустили новую рекламную кампанию Redd's, включающую телевизионный ролик, наружную рекламу и рекламу в глянцевой прессе, популярной среди целевой аудитории Redd's. Позиционирование бренда остается неизменным на протяжении многих лет. Redd's - это модный аксессуар для уверенных в себе современных девушек. Он не только удовлетворяет потребность девушек во вкусном и легком алкогольном напитке, но и позволяет подчеркнуть их женственность и индивидуальность. Новая рекламная кампания адресована, конечно же, целевым потребительницам Redd's - ярким девушкам с активной жизненной позицией, уверенно заявляющим о своем индивидуальном стиле. Развивая стилистику и образы, которые традиционно используются в коммуникации Redd's, новая кампания призвана напомнить потребительницам об уникальном фруктовом вкусе Redd's и его ярком притягательном имидже" - рассказывает менеджер по развитию группы торговых марок САБМиллер РУС Ольга Кириенко. "Размещением на ТВ Redd's, как и других брендов нашей компании, занимается агентство Maxus. Список каналов: Первый канал, ТВ-3 Россия, МузТВ, MTV, 2х2, СТС, ДТВ, НТВ, ТНТ, ТВЦ. В среднем у нас запланировано порядка 30 выходов в день. Ролик будет в эфире в течение всего мая. Масштаб данной кампании соответствует тому, что бренд делал в прошлом. Традиционно Redd's не ставит целью обогнать других игроков по объему медийных инвестиций. Redd's привлекает внимание потребительниц красотой и нестандартностью коммуникации. В соответствии с медийной стратегией бренда, на ТВ размещена только короткая 20-секундная версия ролика. Мы стремились к тому, чтобы короткая версия ролика не уступала полной 45-секундной в эффективности донесения основных сообщений кампании. Это весьма сложная задача. За 20 секунд нам нужно не только сказать о каждом из трех вкусов Redd's, показать уникальный характер марки, но и заинтересовать потребительниц настолько, чтоб у них возникло желание пойти в интернет и насладиться полной версией ролика. Креативная находка в виде замочной скважины как раз и работает на то, чтоб немного заинтриговать зрителя" - добавляет Кириенко.

 
Пиво Redds

 Состав творческой группы

Агентство bazina-sass+:
Директор по стратегическому планированию - Uli Sass
Креативный директор - Наталья Базина
Копирайтер - Татьяна Садовникова, Светлана Майбродская
Арт-директор - Саша Истратова
Директор отдела по работе с клиентами - Ирина Таланова
Менеджер по работе с клиентами - Юля Казаковцева

Клиент:

Директор по маркетингу - Бертран Ван Ренинг де Воксвре
Маркетинг менеджер - Ирина Манякина
Менеджер по развитию группы торговых марок - Ольга Кириенко
Бренд-Менеджер Редд'с - Анастасия Попова (Бобина)

Продакшн:
FIBR Film (Россия), The Marmalade (Германия)
Продюсер - Ирина Яковлева, Татьяна Реброва, Настя Коновалова
Режиссер - Карина Таира
Оператор - Ekhart Pollack

6 Май. 2011

 

Россия. САБМиллер РУС показала рекламу Redd’s через замочную скважину

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы