Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Coors Light представляет двухступенчатую активацию морозной свежести

Новая упаковка Coors Light теперь сообщает потребителям о том, когда пиво достигает «максимума морозной свежести». Частью приближающейся рекламной кампании Super Cold Summer бренда станет введение в его продуктах технологии активации холодом: по новым бутылкам и банкам Coors Light с двухступенчатой активацией можно будет наглядно видеть, когда ваше пиво из холодного превращается в суперхолодное.

Исследования показывают, что более 70% любителей пива для достижения желаемого уровня охлаждения кладут его в морозильник. Но как узнать, когда это пиво пора вынимать? Бутялки и банки Coors Light теперь сигнализируют об этом изменением цвета легендарных гор, которые при охлаждении синеют, а также посинением специальных индикаторов. Когда активируется второй из них, это означает, что напиток достиг макимума морозной свежести.

Стартующую в этом месяце кампанию по представлению двухступенчатой активации холодом Coors Light в США поддержат ряд мероприятий. В частности, телевизионная реклама с привлечением знаменитостей. В двух рекламных роликах крутое пиво будет рекламировать крутой хип-хопер, актер, сценарист, режиссер и продюсер Ice Cube, которому предстоит спорить с обновленным напитком о том, кто из них круче.

Кроме того, дебют инновации 25 мая будет отмечен концертом N.E.R.D. в Атланте. Попасть на него можно будет только по пригласительным билетам, распространяемым в качестве призов через местное радио или в ходе рекламных акций в местах продаж. Однако посмотреть концерт смогут и те, кому не удастся на него попасть — трансляция будет вестись на странице бренда в Facebook и на сайте Ustream.tv.

На странице Coors Light в Facebook публике также будет представлен Мастер Свежести — сетевой чемпион по суперохлаждению. Его цель — повышать осведомленность потребителей о том, как превратить пиво из холодного в суперхолодное. Мастер Свежести познакомит пользователей и с эксклюзивным контентом страницы Coors Light в Facebook и канала бренда на YouTube.

Кроме того, этой весной около 3500 розничных торговцев, которые в состоянии обеспечить Coors Light в местах продаж достаточный уровень охлаждения, получат специальные сертификаты — Super Cold Certified. Свидетельством того, что Coors Light в их магазинах продается суперхолодным, станет специальный неоновый знак.

Popsop.ru

4 Май. 2011

 

Coors Light представляет двухступенчатую активацию морозной свежести

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы