Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Sky Jam запускает кампанию «Ячменного колоса» в наружной рекламе

Первого мая ЗАО МПБК «Очаково» начнет новую рекламную кампанию торговой марки «Ячменный колос». Целью новой кампании «Ячменного колоса» является намерение помочь основной торговой марке в портфеле брендов «Очаково» стать полноценным игроком на пивном рынке, а также скорректировать уже имеющееся отношение потребителя к натуральному ячменному продукту, сваренному по классической технологии пивоварения.

«Очаково» и SkyJam хотят рассказать при помощи этой рекламной кампании о том, что «Ячменный колос» – это не просто хорошо знакомая с советских времен торговая марка, а эталон настоящего ячменного пива от отечественного производителя, ручающегося как за качество, так и за натуральность. Для новой рекламной кампании агентство Sky Jam адаптировало прежние рекламные макеты, усилив в них основную идеологию бренда.

Рекламная кампания «Ячменного колоса» ставит своей целью решить еще одну задачу - продвинуть новый образ продукта – стеклянную бутылку «Ячменного колоса», которую «Очаково» намерена предложить своим потребителям этой весной. Новая бутылка сделана для того, чтобы подчеркнуть вкусовые качества пива и напомнить о возвращении бренда к исконно русской, классической рецептуре приготовления.

Кампания будет проходить на билбордах размером 6X3, 12X4, 15X5, рекламных стикерах 60X40 в вагонах московского метрополитена и POS-материалах в местах продаж.

Предыдущая рекламная кампания в поддержку бренда «Ячменный колос. Светлое» и запуска бренда «Ячменный колос. Живое» проходила летом 2010 года под лозунгом «Ячменный колос. Наше пиво!».

Креативная идея принадлежит также агентству Sky Jam.  

Состав творческой группы:
Креативная команда
Юрий Ивашкевич – Старший креативный директор
Станислав Старшев – Креативный директор
Алексей Воронин – Дизайнер
Владимир Яцкевич – Старший копирайтер
Лолита Степанян – Менеджер по работе с клиентами
Александра Боева – PR-менеджер

Биллборд 6x3

Суперборд 12x4

Стикер 60х40



29 Апр. 2011

 

Россия. Sky Jam запускает кампанию «Ячменного колоса» в наружной рекламе

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы