Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. «Родная речь» сотворила и уничтожила мир для «Сокол-текилы»

В ТВ ротацию запущен новый ролик пивного котейля "Сокол Текила". Рекламная кампания проходит под слоганом "Сокол Текила. Разрывная сила!". Кампания будет проходить по всем основным каналам с 25 апреля по 5 июня 2011 года.

 "Клиент обратился к нам с весьма смелой идеей продукта - ярко выраженного тусовочного пивного коктейля, женатого на знойной текиле. Такой продукт выходит не каждый день, и после брифинга у нас не осталось другого выхода, кроме как представить себе максимально эпохальное событие. Поскольку с юношеским максимализмом у нас никогда плохо не было, решили остановиться на сотворении мира. И в 20 секунд мы создали мир горячих южных грёз солнечной текилы (в пределах вселенского закона о рекламе), повертели его со всех сторон, любуясь, а потом, естественно, уничтожили, собрав выжимки его зажигательности и текильности в бутылки, которые теперь доступны потребителю в точках розничной торговли. Ни один кактус, кстати, при этом не пострадал - что бы там ни думали про креативные агентства", - рассказывает копирайтер агентства "Родная речь" Андрей Тюкавкин.

 Бренд "Сокол-текила" появился на рынке в марте 2011 года, его дизайн был разработан брендинговым агентством Wellhead


Пиво Сокол Текила

 

Состав творческой группы

Клиент: ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес"
Маркетинг-директор: Эврим Хизалер (Evrim Hizaler)
Маркетинг-менеджер: Наталья Давтян, Сергей Панкратов
Бренд экзекьютив: Андрей Гладков, Ксения Григорьянц

Агентство: РОДНАЯ РЕЧЬ
Креативный директор: Сергей Добрыднев
Арт-директор: Маргарита Аюпова
Копирайтер: Андрей Тюкавкин
Менеджер по работе с клиентами: Екатерина Меденцева
Продюсер агентства: Сергей Брежнев

Режиссер: Антон Ненашев
Композитор и исполнитель песни: Доминик Джокер

29 Апр. 2011

 

Россия. «Родная речь» сотворила и уничтожила мир для «Сокол-текилы»

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы