Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Budweiser: чем жарче день, тем дешевле пиво

Пивной бренд Budweiser при поддержке британского подразделения DDB запустил в Ирландии общенациональную мобильную кампанию, в которой стоимость пива будет зависеть исключительно от погодных условий грядущего лета.

Чтобы принять участие в акции, нужно скачать приложение Budweiser Ice Cold Index (для ОС Android), которое время от времени будет выдавать пользователю электронные купоны на существенную скидку при покупке пива в жаркий день.

В назначенный день (Index day), потребители могут активировать свой купон на скидку в период с 13:00 до 23:59, после этого приложение отобразит ближайшие из 2500 пабов-участников акции, где обладатель скидки должен «обналичить» свой купон в течение нескольких минут. Если в этот момент температура воздуха на улице будет выше 20°C, владелец купона получит пинту пива бесплатно. При температуре 18°C -19°C скидка будет составлять 2 евро, а при 16°C -17°C – 1 евро.

Старший бренд-менеджер Budweiser Кристофер Вуфф (Christopher Wooff) считает, что инновационная концепция кампании непременно заинтересует потребителей, а сам бренд станет пионером во внедрении мобильных купонов в ирландскую систему продаж.



29 Апр. 2011

 

Budweiser: чем жарче день, тем дешевле пиво

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы