Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Bear Beer: Вернулся, чтобы стать первым.

В эфир вышел ролик для пива BEAR BEER, созданный студией Pilotazh по заказу Московской Пивоваренной Компании.
Бренд год назад вошёл в портфель лицензионных торговых марок компании, поставившей задачу представлять лучшие и уникальные бренды со всего мира.
Крепкое датское пиво, самое популярное и "взаправду" легендарное пиво 90-х – снова возвращается на российский рынок – по цене 30 рублей за банку. С тем же знаменитым мягким вкусом.

Важнейшей задачей креативной работы стала коммуникация индивидуальности бренда таким образом, чтобы поклонники «ещё с тех лет» вспомнили знаменитую марку, а новые потребители – отметили и запомнили.
Визуальный стиль оказался наиболее сильной доминантой, понятной потребителю. Картинка наиболее четко передает сильный, снежный характер бренда, его происхождение - традиционное крепкое датское пиво. Жесткая, черно-белая графика создавалась полностью в соответствии со стилем упаковки. Плавный характер движения, образы-легенды (пришел, вернулся, проплыл над городом, тот самый). Это, пожалуй, первый «серьезный» ролик для пива, сделанный полностью на 2D-анимации и трёхмерной графике.

Важное креативное достижение ролика – то, что само пиво стало здесь «главным героем», при этом не нарушая закон о рекламе. «BEAR BEER пришёл, чтобы ты получил возможность насладиться его богатым бархатным вкусом». Пиво, которое напрямую говорит с потребителем. Не от лица «собирательного образа аудитории», не «мужики, попробуйте …, отличное пиво!» А: «Я вернулся. Теперь и ты можешь меня попробовать».
Такое «личностное» обращение задает нужный тон: легендарность без превосходства. Легендарный не значит «премиальный» (в том смысле, в котором это слово употребляют обычно: т.е. для узкой аудитории и по высокой цене): это пиво обращается к каждому зрителю, ко мне лично. Это помогает поддержать позиционирование торговой марки: доступное крепкое пиво по цене 30 рублей. Оно легендарное – и оно доступно для меня. Теперь и я могу «приобщиться к легенде». Доступность – одно из важных маркетинговых преимуществ этого бренда.

В финале ролика на фоне строгой черно-белой картинки – неожиданно светящееся солнечное пиво, так и хочется сделать глоток. Это первое крепкое пиво, которое позиционирует себя как принципиально вкусное, которое в принципе заводит речь о вкусе – богатом, бархатном, мягком.

  

 


Состав творческой группы:

Московская Пивоваренная Компания
Руководитель проекта – Армен Амбарцумян
Менеджер проекта – Дмитрий Кустов

Студия Pilotazh
Креативный директор: Владислав Щепин
Арт-директор: Чингиз Расулзаде
Монтаж и анимация: Дмитрий Болижевский
Продюсер: Алёна Мелессе

28 Апр. 2011

 

Россия. Bear Beer: Вернулся, чтобы стать первым.

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы