Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. САБМиллер заказала новый сезон впечатлений для «Золотой бочки»

JWT Russia запустила в ротацию три новых ролика для пива "Золотая бочка". Концепция бренда не изменилась - ролики используются для того, чтобы привлечь потребителей "Золотой бочки" на сайт www.bochka.ru, где они могут ввести коды с крышки пива и получить различные призы. При этом победители нынешнего сезона поедут сплавляться на рафтах на реку Катунь в Горном Алтае, примут участие в черноморской регате и в путешествии по Карелии. По нашим сведениям, нынешнюю рекламную концепцию "Золотая бочка" сохранит еще как минимум на протяжении года.

Это не удивительно, ведь сайт "Золотой бочки" пользуется популярностью у потребителей - например, пост, в котором объявлено о розыгрыше на аукционе сплава по Катуни, собрал 638 комментариев. Коммуникация на сайте построена таким образом, чтобы давать пользователям надежду на получение ярких впечатлений. Отчеты тех, кто получал эти впечатления, можно посмотреть там же.

"Программа изначально задумывалась как многолетняя. Первый год ее реализации показал ее успешность и, что самое главное, высокий потенциал. Так, на сегодня на нашем сайте количество уникальных пользователей перевалило за сто тысяч и продолжает расти. Причем активность пользователей не снижается, а лояльность, как бренду "Золотая Бочка", так и самой программе впечатлений растет" - говорит менеджер по маркетингу САБМиллер РУС Алексей Вальский

Помимо этого, JWT Russia выложило на сайте "Золотой Бочки" подробный фоторепортаж со съемок роликов (съемки взрыва и съемки в павильоне - хижина).

Предыдущая реклама "Золотой бочки" была также сделана агентством JWT Russia. Креативная концепция была сделана таким образом, чтобы вовлечь потребителей бренда в коммуникацию на сайте. При этом победители аукционов, регулярно проводимых на сайте, прошли на джипах по Великому шелковому пути, путешествовали по Камчатке, поймали центнер рыбы на Волге и участвовали в гонке на танках.

 

 

 

САБМиллер РУС:
Бертран ван Ренинге - директор отдела маркетинга
Ирина Манякина - менеджер по маркетингу
Алексей Вальский - менеджер по маркетингу
Юлия Савонина - старший бренд менеджер
Денис Шишков - младший бренд менеджер
Наталья Михайлова - младший бренд менеджер
Мария Камышанова - медиа менеджер 

JWT Russia:
Ярослав Кучеров - генеральный директор 
Илья Бакеркин - арт-директор 
Андрей Каштанов - копирайтер 
Павел Виноградов - арт-директор печатной рекламы 
Кирилл Ляпин - руководитель отдела по работе с клиентами 
Дмитрий Тарновский - руководитель группы по работе с клиентами 
Татьяна Кунчис - менеджер по работе с клиентами
Мария Якушина - продюсер 
Анна Алькина - менеджер по стратегическому планированию 

ФИЛЬМСЕРВИС (ТВ продакшн):
Режиссер - Вадим Перельман (Vadim Perelman)
Оператор - Глен Кинан (Glen Keenan)
Генеральный продюсер - Ольга Аносова
Линейный продюсер - Екатерина Гетта
Пост-продакшн продюсер - Ксения Вострикова 

 

 

 

 

 

 



21 Апр. 2011

 

Россия. САБМиллер заказала новый сезон впечатлений для «Золотой бочки»

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы