Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. «Львовское» выпустило рекламный ролик накануне Пасхи

Накануне светлого праздника Пасхи в телеэфирах национальных каналов появился новый праздничный ролик от ТМ «Львовское». По традиции, первое украинское пиво поздравляет с торжествами, рассказывая о давних обычаях празднований.
Пиво «Львовское», бренд с почти 300-летней историей, является свидетелем многих любимых праздников украинцев. Поэтому закономерно, что традиционное пиво поддерживает и популяризирует давние народные обычаи.
В новом ролике идет речь о семейном праздновании Пасхального понедельника. По традиции, в этот день люди ходят в гости, посещая родных, крестных родителей и друзей. С собой, по обычаю, приносят пасхальные гостинцы - пасхи, калачи и писанки, а хозяева угощают гостей за праздничным столом. Проходят годы, но неизменными остаются семейные ценности, искренность человеческих отношений и качество первого украинского пива ТМ «Львовское». Сам ролик, как и праздник, наполнен семейным уютом, радостью и хорошими эмоциями.
Поэтому давайте поддержим исконные украинские обычаи вместе с ТМ «Львовское»! Первое украинское пиво поздравляет страну с праздником Пасхи и желает всем счастья и семейного тепла!
Андрей Отрощенко, Директор по маркетингу локальных брендов «Славутич», Carlsberg Group: «Издавна «Львовское» сохраняет, поддерживает и популяризирует украинские традиции. Каждый народный праздник мы показываем как важную часть нашей богатой культуры. И сейчас первое украинское пиво поздравляет страну с праздником Пасхи и желает счастья и семейного тепла».
Клиент: «Славутич», Carlsberg Group
Бренд: «Львовское»
Вице-президент по маркетингу: Ярослав Коваль
Директор по маркетингу локальных брендов: Андрей Отрощенко
Ведущий бренд-менеджер: Наталья Курта
Младший бренд-менеджер: Татьяна Гусак

Креатив: рекламное агентство «JWT»
Арт-директор: Светлана Полохайло
Эккаунт директор: Ольга Кутузова
Копирайтер: Юлия Сторчак

Продакшн: PSB Films
Исполнительный продюсер: Белла Рябушкина
Режиссер: Владимир Тихий
Оператор: Петр Цаплин



20 Апр. 2011

 

Украина. «Львовское» выпустило рекламный ролик накануне Пасхи

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы