Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Bear Beer отбивает охоту пить «Охоту Крепкое»?

В России стартовала рекламная кампания бренда крепкого пива Bear Beer. С апреля 2010 года оно разливается Московской пивоваренной компанией по лицензии Harboes A/S. Как рассказала Sostav.ru Ольга Бида, PR-директор МПК, лицензионный контракт заключен более чем на 20 лет.
ТВ-кампания для отечественного телевидения разработана студией Pilotazh. К сожалению, она оказалась недоступна для комментариев. А к ним, как к креаторам, есть некоторые вопросы.
При просмотре ролика "в глаза" бросается довольно явный намек на конкурирующую марку - "Охота Крепкое". Ролик "Охоты" был разработан Publicis United. Видео озвучил Никита Джигурда.
В ролике, промотирующем марку Bear Beer, не только тембр голоса напоминает Джигурду, но и звучит фраза: "Пропала охота пить крепкое пиво? Попробуй настоящее!".
"Маркетинговый ход заключался в том, чтобы потребители вспомнили то самое легендарное крепкое пиво Bear Beer, которое было очень популярным в 90-е годы в России, - говорит Ольга Бида. - Для этого использовался визуальный стиль, который легко "транслировать" потребителю - жесткая, графичная картинка, плавный характер движения, легендарные образы - все это про сильный характер бренда, его датское происхождение. Это первое крепкое пиво, которое позиционирует себя как вкусное, и в принципе заводит речь о вкусе - богатом, бархатном, мягком. Звуковой ряд поддерживает мощный визуальный образ".

 
Факт схожести с "Охотой" МПК не комментирует.
Sostav.ru обратился за комментариями в Heineken, владеющий "Охотой". От комментариев они отказались. Как ни странно, в компании оказались не только не в курсе того, кто разливает в России Bear Beer, но и, по создавшемуся впечатлению, не проявили интереса к рекламному ролику.

Елена Цоколова, Sostav.ru

14 Апр. 2011

 

Россия. Bear Beer отбивает охоту пить «Охоту Крепкое»?

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы