Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Heineken ищет агентство для развития бренда в США

Компания Heineken, чей главный офис базируется в Нидерландах, собирается сосредоточить свои силы на рекламной кампании в США. Результаты новой стратегии будут подведены в середине мая, передает информационный портал AdAge.

Решение о смене агентства было связано с назначением нового директора по маркетингу Леси Люсюж, которая ранее работала с Kraft Foods. «Главная задача Heineken в настоящее время – найти лучшего партнера, который сможет сосредоточиться на американском рынке, - рассказала она AdAge,- Мы намереваемся объединить бизнес в рамках одного из двух учреждений, которые глобально работают на бренд Heineken»

Все операции будут осуществляться из новых офисов Нью-Йорка обоих агентств Publicis и Wieden & Kennedy, которые на данный момент борются за креативный аккаунт в США.Так Wieden & Kennedy (Амстердам) работает над серией телевизионных роликов для Heineken, которая называется Open Your World ( «Открой свой мир»). Кампания будет запущена в 50 странах мира.

Параллельно, креаторы из парижского офиса Publicis разрабатывают дизайн печатной продукции для пивовара. Об этом AdAge рассказал глобальный коммерческий директор агентства Алексис Назард. «Publicis имеет большой опыт работы со многими странами, и знает, как можно подстроиться под правила таких стран, как Россия, где в рекламных роликах запрещено показывать людей, пьющих пиво», - говорит он.

Тем не менее, Euro RSCG, которая выиграла тендер на продвижение брендов Heineken в 2009 году, останется агентством, которое сосредоточится на продвижении локального бренда Dos Equis, который пользуется большим спросом благодаря популярной кампании под названием Most Interesting Man in the World ("Самый интересный человек в мире"). Это будет уже пятая попытка пока действующего креативного агентства Heinken продвинуть продукцию светлых сортов пива с 2006 года, в то время как бренд пытается выйти из длительного спада продаж.

По данным аналитического агентства Kantar Media, в прошлом году Heineken потратил более 58 миллионов долларов на медиа. Однако поставки бренда в США продолжают снижаться. Так, например, в 2010 году доля компании на рынке снизилась на 4,9%.



7 Апр. 2011

 

Heineken ищет агентство для развития бренда в США

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы