Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

«Карлсберг» отказался от рекламного слогана из-за того, что россияне его не понимали

Пивной гигант «Карлсберг» отказался от своего знаменитого слогана «Карлсберг – пожалуй, лучшее пиво в мире». Как сообщает газета The Sun, менеджмент компании был вынужден пойти на этот шаг, поскольку многие потребители в России и в Азии понимали слоган так: «А, значит, есть пиво и получше!» Кое-то шутливо переиначивал лозунг: «Карлберг". Возможно, не самое плохое пиво на свете».
Убрать слово «пожалуй» из рекламного слогана оказалось невозможным в рамках действующего антимонопольного законодательства. Поэтому пришлось пойти на кардинальные перемены. Новый слоган бренда в России и странах Азии – «Это повод для Carlsberg». Старый слоган еще некоторое время будет украшать банки и бутылки с пивом «Карлсберг».


6 Апр. 2011

 

«Карлсберг» отказался от рекламного слогана из-за того, что россияне его не понимали

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы