Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Budvar vs Anheuser-Busch InBev: битва продолжается

Битва за эксклюзивное право на обладание пивными торговыми марками Budweiser, Bud и Budvar между чешской компанией Bud?jovick? Budvar и американо-бельгийским пивоваренным концерном Anheuser-Busch InBev, крупнейшим игроком на рынке пивоварения, продолжается. Стороны не могут поделить права на популярные бренда- вернее, американский гигант никак не может смириться с существованием сильного конкурента.

В настоящее время в британском суде рассматривается иск AB InBev о монополизации ее права на продажу на рынке Соединенного Королевства пива бренда Bud. Таким образом, интернациональный концерн пытается аннулировать решение суда 2000 года, согласно которому обе компании-конкурента имеют право на распространение пива Bud на Британских островах.

Напомним, что противостояние между двумя сторонами, претендующими на вышеобозначенные бренды, длится уже почти век, но в активную фазу оно перешло в 1996 году, когда Anheuser-Busch (тогда еще не объединившаяся с бельгийской InBev) попыталась зарегистрировать торговую марку в Евросоюзе Budweiser. Эти притязания не были удовлетворены в ходе многочисленных судебных процессов, хотя американская сторона продолжает отстаивать свое право на бренд по принципу «первородства»: она начала продажи пива Budweiser в 1875 году- фирма же Будвар возникла лишь в 1895. Летом 2010 года Европейский Суд в очередной раз отклонил иск AB InBev о монополизации торгового знака на территории Евросоюза, причем по существу, без права на апелляцию

В большинстве европейских стран обе компании имеют право на продажу пива этих брендов, но есть исключения. В Германии, например, с 2009 года, права на продажу пива Budweiser принадлежит чехам. Что касается американского рынка, то здесь эксклюзивные права на пиво Bud и Budweiser принадлежат концерну AB- чешское пиво поставляется на заокеанский рынок под маркой Czechvar.


6 Апр. 2011

 

Budvar vs Anheuser-Busch InBev: битва продолжается

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы