Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. «Крыніца» в начале мая покажет новый облик бренда

Крупнейший в Беларуси производитель пива компания «Криница» намерена сдержать свои обещания и накануне летнего сезона в мае представит свой одноименный бренд в новом имидже в рамках новой концепции позиционирования.
Кроме того, компания уже определилась с рекламными агентствами, и распределила основные аккаунты на ближайший сезон.
Как стало известно Marketing.by, креативный аккаунт по бренду «Крыніца» достался агентству Efecta BBDO. Креатив по всем остальным брендам компании (включая пивные бренды «Александрыя» и Kult) в этом году будет вести агентство Adventa Initiative Media.
Медиа-аккаунт в полном объеме по всем брендам ОАО «Криница» получило упомянутое агентство Adventa Initiative Media.
По словам заместителя генерального директора по маркетингу ОАО «Криница» Игоря Корзуна, рекламная кампания стартует в начале мая. Уже сегодня готова новая бутылка и этикетка, которая разработана лондонской компанией Claessens International.
Напомним, что еще в конце прошлого года Игорь Корзун отмечал, что «называйте этот шаг компании как хотите, рестайлингом, ребрендингом… Но поведение «Криницы» на рынке однозначно изменится. Во всяком случае, как сегодня пиво выглядеть не будет».

Marketing.by


6 Апр. 2011

 

Беларусь. «Крыніца» в начале мая покажет новый облик бренда

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы