Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Законодатели пригрозили пивоварам полным запретом рекламы

Реклама крупных российских производителей пива, нацеленная на молодежную аудиторию, вновь вызвала нарекания со стороны общественных наблюдателей. «Чем больше будет подобной рекламы, тем быстрее будет принят закон о полном запрете рекламы пива»,— пригрозили пивоварам законодатели. Это обещание подействовало мгновенно: компания «Балтика» немедленно добровольно согласилась снять с эфира один из роликов, возмутивших цензоров.
Самых негативных замечаний удостоились 2 из 7 роликов с рекламой пива, которые были продемонстрированы на открытом заседании Наблюдательного совета при Союзе российских пивоваров, который следит за соблюдением добровольно взятых пивоварами ограничений на рекламу своей продукции. Мероприятие прошло 31 марта на территории Федеральной антимонопольной службы. Все эти видеоролики уже присутствуют в эфире федеральных телеканалов.


Самые негативные эмоции у большинства членов совета вызвал рекламный ролик пива «Кулер», выпускаемого «Балтикой», выполненный в «готическом» стиле. В нем зрителей призывают «не зарывать свои таланты» и участвовать в конкурсе сочинений. После просмотра ролика члены совета около минуты ошеломленно молчали, после чего начали высказывать претензии, которые касались главным образом того, что ролик направлен на молодежную аудиторию, что строго запрещено кодексом.

«Я бы запретил»
Наиболее жесткое высказывание последовало со стороны депутата Госдумы Владимира Мединского, который также входит в состав совета. «Я бы запретил эту рекламу, честно говоря,— заявил депутат.— Я считаю, что вы занимаетесь провокацией. Потому что чем больше будет подобной рекламы, тем быстрее будет принят закон о полном запрете рекламы пива».
Мединский считает, что «Балтика» повторяет ошибки своих конкурентов— компании Sun Interbrew, чья давняя рекламная кампания под слоганом «Кто идет за „Клинским“?», нацеленная на молодежную аудиторию, вызвала множество нареканий со стороны общественности и законодателей— ее обвиняли в популяризации напитка среди несовершеннолетних.
«Как Sun Interbrew, вы можете нагадить всему пивному сообществу,— сурово отчитал „Балтику“ Мединский.— Это наносит серьезный вред всему пивному рынку, поскольку очередной раз обращает внимание, что вы пытаетесь впарить ваш продукт несовершеннолетним. Я бы призвал эту рекламу с эфира снять, а любую подобную рекламу пресекать в интересах добросовестного рынка и цивилизованных рекламодателей». Пивная реклама, ориентированная на молодежь, сегодня вызывает «максимальное раздражение» в обществе, уверен депутат. «Мы знаем, что треть молодежи, по оценкам, пьет пиво ежедневно, среди них 20% девушек. Это катастрофа!» — возмущался Мединский.

Молодежь не спаиваем
«В этом ролике мы не предлагаем выпить пиво и решить проблемы, мы только предлагаем человеку написать о своих талантах»,— попытался было защищаться представитель «Балтики» Алексей Кедрин. Но его возражения о том, что реклама не нацелена на молодежь, членов совета не убедили. «Ролик выглядит так, будто вы ориентируетесь на аудиторию Гарри Поттера»,— убежденно настаивал Мединский. Рекламщиков, создававших для «Балтики» этот ролик, он обвинил в том, что они «обсмотрелись» фильмов про мальчика-колдуна.
Мединского поддержал начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Николай Карташов. «Для молодого человека один из самых больших страхов в жизни— зарыть свой талант на кладбище»,— сказал он. Он напомнил, что в кодексе коммуникаций есть подходящее ограничение: реклама не должна создавать впечатление, что пиво поможет решить личные проблемы и добиваться успеха.
«Явственно прослеживается ориентировка на молодежный контингент,— заключила председатель совета Наталия Фонарева, председатель комитета ТПП РФ.— Это достигается и специфическим „заэкранным“ голосом, и манерой произношения текста, и картинками. Маркетологи постарались на всю катушку— внешне как бы ничего и нет, но всем все понятно».

Не надо провокаций
Представители рекламного сообщества, входящие в наблюдательный совет, были явно напуганы угрозами депутата Мединского ужесточить регулирование и попытались убедить пивоваров добровольно отказаться от «провокационного креатива». «Это пример не совсем хорошего креативного решения, которое потенциально провоцирует,— заявил гендиректор Ассоциации рекламодателей Федор Борисов.— Наше общество слишком склонно поддаваться на провокации, поэтому производители и заказчики рекламы должны понимать, что даже если они не хотят ничего плохого, их действия опасны для развития бизнеса в России. Потому что рождают у государственников желание избыточно контролировать то, чему лучше дать развиваться». «Даже если вы не согласны, пересмотрите эту идею»,— обратился Борисов к „Балтике“.
«Если смотреть на ролики таким образом, то вряд ли можно вообще заниматься рекламой»,— вступился за «Балтику» председатель Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов.
Тем не менее «Балтика» вняла увещеваниям: ее представитель Алексей Кедрин ненадолго отлучился из зала заседания, а вернувшись, объявил о том, что спорный ролик «Кулера» убран из телевизионной трансляции, не дожидаясь вердикта совета.

Мир сквозь бутылку
Также негативную реакцию большинства членов совета вызвал рекламный ролик компании Sun Interbrew, в котором закадровый голос декламировал: «Мы с друзьями выбираем „К“, свободное общение, своя динамика».
«Пивовары, вы когда-нибудь задумаетесь о том, что у вас есть дети?— возмутился Федор Борисов после просмотра.— Смысл ролика в том, что проблем в общении не будет, если содержанием этого общения в компании является само пиво „Клинское“». «Здесь есть однозначное утверждение об улучшении эмоционального состояния— стань лучше, будешь общаться свободнее»,— отметил Николай Карташов. А исполнительный директор „РусБренда“ Алексей Поповичев высказал уверенность, что ролик рекламирует ситуацию, в которой пиво потребляется в чрезмерных количествах и безответственно, поскольку в одном из фрагментов пиво „льется рекой“. „Да и в целом стилистика ролика молодежная и нарушает пункты кодекса“,— отметил Поповичев.
«Здесь скорее было желание донести идею о некоем сообществе людей со своими ценностями— дружба, общение— без привязки к потреблению пива. „Мы не настолько наивные, чтобы не связывать этот ролик с пивом“,— отметили им в совете, после чего в Sun Interbrew пообещали, что „сделают определенные выводы“.

С эфира сняты
Это было не первое заседание наблюдательного совета: первое прошло в закрытом режиме в декабре прошлого года. На нем было просмотрено 15 роликов, из них четыре было рекомендовано снять с эфира, что было вскоре выполнено. Среди нарушителей оказались ролики с рекламой «Доктора Дизеля» (производитель— «Объединенные пивоварни Хайнекен») и «Клинского» (SUN Inbev). Им вменили в вину то, что в рекламных текстах был использован молодежный сленг. Возможно, в будущем ролики будут рассматриваться до выхода в эфир, заявили участники совета.

Добровольная цензура
Кодекс коммерческих коммуникаций— это добровольно принятые пивоварами ограничения на рекламу и маркетинг, более жесткие, чем требует законодательство. Он был подписан год назад и имел целью доказать властям и общественности высокую социальную ответственность пивоваренных компаний. В частности, пивовары договорились, что не будут в своей рекламе «флиртовать» с молодежной аудиторией— использовать молодежный жаргон и молодежную тематику. Они обещали также не рекламировать свой продукт через СМИ, аудитория которых более чем на треть состоит из несовершеннолетних, и не спонсировать мероприятия (фестивали, концерты и т.д.) с аналогичным составом аудитории.

Страшного не избежали
Кроме прочего, пивовары надеялись использовать Кодекс коммерческих коммуникаций как один из козырей против намерений законодателей сделать регулирование производства и продажи пива столь же жестким, как и для крепкого алкоголя. Тем не менее пакет антиалкогольных поправок, в которых содержатся положения о приравнивании пива к алкоголю, уже прошел первое чтение в Госдуме и, судя по последним высказываниям президента, имеет все шансы быть окончательно утвержденным.



31 Март. 2011

 

Россия. Законодатели пригрозили пивоварам полным запретом рекламы

">

Реклама

beer-2018-100x100

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы