Несмотря на незначительное снижение продаж в натуральном выражении, выручка компании увеличилась на 10 % и составила 17,5 млрд. руб.; по итогам 2009 года – чуть более 16 млрд. руб. Наибольший рост продемонстрировала продукция в сегменте кваса, слабоалкогольных напитков, крепкого алкоголя и вина. По предварительным оценкам налоговые выплаты в 2010 году составят более 6 млрд. руб. Рост выручки на 2011 год запланирован в пределах 10 %.
Рынок пива в России: итоги 2010 года. Итоги компании «Очаково»
В 2010 году производство пива в России продолжило сокращаться. По данным Росстата индекс производства пивоваренной отрасли составил 94,1 % к уровню 2009 года. В натуральном выражении – объемы производства пива по стране составили примерно 1 млрд дал. Спад производства пива оказался более существенным, чем в 2009 году. При этом на фоне падения пивной отрасли производство водки выросло в 2010 году на 3,7 %, а вина – на 14,5 %
В разрезе среднедушевого потребления пива в России также наблюдается отрицательная динамика. По предварительным данным, в 2010 году на 1 россиянина пришлось 72 л, что на 2,9 л меньше, чем в 2009 (ок. 75 л).
Большинство экспертов связывают падение пивной отрасли с трехкратным повышением акцизной ставки и последовавшим за этим ростом цен. Кроме того, пивоварам пришлось столкнуться с неурожаем ячменя и общим давлением на отрасль со стороны государства. Фискальное давление на пивную отрасль привело к тому, что в 2010 году пиво впервые стало главной доходной статьей от акцизов на алкогольную продукцию и пиво, сместив с первой позиции крепкий алкоголь.
Рост цен на пиво серьезно повлиял на статистику продаж. Падение составило в среднем 12 % по отрасли. Это падение затронуло и компанию «Очаково», которая работает в наиболее чувствительном к повышению цен массовом сегменте. Еще в начале 2010 года руководство компании прогнозировало падение продаж в сегменте пива на уровне 10-15 %. Прогноз оправдался.
По итогам 2010 года компания «Очаково» произвела 45 млн. дал пива, в 2009 году — 49 млн. дал. Несмотря на снижение совокупных объемов продаж пива, по некоторым брендам компании «Очаково» удалось достичь уверенного роста. В частности, выросли продажи лицензионного пива Kaltenberg (+ 6 % в натуральном выражении).
К тому же в этом году на рынке появились новые пивные новинки от «Очаково»: «Ячменный колос Lager Beer», «Милитари», «Алабама», «Braustadt» и «Столичное Премиум» в алюминиевой банке. Например, «Милитари» появилось в продаже только во второй половине года, но благодаря демократичной цене и привлекательному дизайну устойчивый спрос на этот продукт сформировался быстро. Уже сейчас продажи этой марки сопоставимы с результатами брендов, давно существующих на рынке, таких как «Очаково Премиум».
Рынок кваса в России: итоги 2010 года. Итоги компании «Очаково»
Темпы роста производства кваса, по данным «Российской Бизнес-газеты», начиная с 2004 года, составляли почти 50 % в натуральном выражении. В кризис наблюдалось снижение, но все-таки положительная динамика сохранилась. 2010 год не только вернул российский рынок кваса к докризисным показателям, но и продемонстрировал рекордный рост продаж этого напитка по всей стране. Всего за 9 месяцев 2010 года компаниями было реализовано более 45 млн. дал кваса, что на 65 % больше, чем за аналогичный период 2009 года (данные Nielsen).
Кроме того, квас выглядит увереннее своих ближайших конкурентов. К нему начинают относиться как к отличной альтернативе сладким «шипучкам». По данным Росстата, в настоящее время на квас приходится около 3 % от общего объема напитков (5 лет назад – всего 1 %) и 14 % среди категории безалкогольных напитков (5 лет назад – 4 %). По оценкам экспертов международного аналитического журнала «Пивное дело», доля потребителей кваса в России составляет сегодня 66 % от числа потребителей безалкогольных напитков. В 2008 году этот показатель был равен 56 %.
Рост популярности кваса среди россиян подтверждает и внутренняя статистика компании «Очаково». Если оценивать динамику выпуска основной квасной марки компании – кваса «Очаковский» за 1997-2010 гг., то рост более чем внушительный. В 1997 году было выпушено всего 68,9 тыс. дал, в 2000-м – 616,2, в 2005-м – 7678,8, а в рекордном 2010-м – уже 24581,2 тыс. дал. Таким образом, за 14 лет компании «Очаково» удалось увеличить производство кваса более чем в 350 раз и произвести около 110 млн. дал хлебного напитка.
Всего по России в 2010 году компания «Очаково» реализовала около 24 млн. дал кваса. По сравнению с предшествующим 2009-м рост составил 60 %. Рекордные продажи кваса пришлись на Центральный федеральный округ: в 2010 году было реализовано 17,5 млн. дал (по Москве и Московской области – 10 млн. дал). По итогам 2010 года квас в структуре продаж компании занимает 35 % в натуральном выражении; в 2009 году квас занимал всего 25%. Таким образом, компания укрепила свои лидерские позиции в этом сегменте безалкогольных напитков. Кроме того, «Очаково» вывело на рынок новинку – премиальный квас «Веранда».
Лидером на столичном и общероссийском рынках кваса является компания «Очаково» (данные Nielsen). В столице рыночная доля «Очаково» по итогам первых трех кварталов 2010 года составила почти 60 %. Вторую строчку занимает марка «Никола» (ОАО «Дека») – около 14 %. Далее идут такие марки как «Бородино» (ГК «Бородино»), «Русский дар» (PepsiCo), «Кружка и Бочка» (Coca-Cola) – по 5 %.
По России «Очаково» занимает треть рынка – 35 % в натуральном выражении. По данным «Бизнес-Аналитики» на «Очаково» приходится 40 % общероссийских продаж бутилированного кваса в денежном выражении. Ближайший конкурент, квас «Никола», – около 18 % в натуральном выражении. Тройку лидеров замыкает «Хлебный край» (ОАО «ПК «Балтика») с 8 % рынка в натуральном выражении (первые три квартала 2010 года, Nielsen).
Сегмент слабоалкогольных напитков. Итоги компании «Очаково»
Выросли продажи напитков «Очаково» и по двум позициям в категории «слабый алкоголь». Наибольшую позитивную динамику продемонстрировали винные коктейли, продажи которых в натуральном выражении увеличились на 32 %. Сливочные коктейли «Стрит» показали прирост в 23 %. Всего было реализовано около 3,2 млн дал слабоалкогольных напитков «Очаково». Учитывая, что коктейли – наиболее активно развивающийся сегмент, компания вывела на рынок в 2010 году премиальный винный коктейль под брендом «Компанита».
Сегмент вина и крепкого алкоголя
Также рост продаж наблюдался в сегменте вина и крепкого алкоголя. Продажи вина выросли на 15 %. Крепкий алкоголь вырос на 43 %. В частности, винное направление для компании «Очаково» является одним из приоритетных. В декабре 2010 года после рестайлинга и редизайна на рынок была выведена обновленная продукция «Южной винной компании» — одного из дочерних предприятий «Очаково» в Краснодарском крае. Расширилась и сама линейка вин. Кроме того, большое значение уделяется модернизации самого производства вина и внедрению современных технологий виноделия. В компании уверены, что все эти меры позволят завоевать новую аудиторию.
Пресс-служба компании «Очаково»