Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web-ny

Россия. Промо-акция пива Zatecky Gus вызвала большой интерес у покупателей

В начале марта стартовала промо-акция пива Zatecky Gus, участникам которой предлагается собрать уникальную коллекцию пивных кружек — чешский городок.
Для участия в акции необходимо зарегистрировать коды от бутылок или банок пива Zatecky Gus / Zatecky Gus Cerny на сайте www.zateckygus.cz. Накопив необходимое количество баллов, участники могут собрать эксклюзивную коллекцию из 3 пивных кружек ручной работы. В первый дни работы промо-сайта была зафиксирована высокая активность пользователей, в связи с чем организаторы акции приняли решение увеличить призовой фонд.
В поддержку промо снят яркий и запоминающийся ролик. В нем рассказывается история возникновения города Жатец, чей знаменитый ароматный хмель подарил отменный вкус пиву Zatecky Gus. Согласно легенде город начался с трех зданий: Музея Хмеля, Пивоварни и Таверны. У каждого участника промо-акции есть возможность собрать чешский городок у себя на полке, пополнив свою коллекцию оригинальными пивными кружками.
Помимо кампании на основных федеральных ТВ-каналах, промо-акция будет поддержана наружной рекламой, рекламой в метро (Москва и Санкт-Петербург), в интернете и в местах продаж.
В акции пива Zatecky Gus могут участвовать только совершеннолетние покупатели. Каждый участник акции будет тщательно проверяться организаторами, и лица младше 18-ти не будут допущены до участия.
Подробнее о правилах и призах акции на сайте http://www.zateckygus.cz/

Состав творческой группы:

ОАО "Пивоваренная компания Балтика"
Вице-президент по маркетингу - Денис Шерстенников
Директор по развитию федеральных и региональных брендов — Максим Лазаренко
Бренд-менеджер — Наталья Толканица
Начальник отдела производства рекламы и промо мероприятий - Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства - Георгий Михайлов

Агентство: Другие
Арт-директор - Александр Нуварьев
Копирайтер - Антон Белокрылов
Директор группы по работе с клиентами - Татьяна Ханеева
Менеджер по работе с клиентами - Елена Дольникова
Генеральный продюсер - Стас Гусев
Исполнительный директор - Елена Ермакова

Продакшн студия: Production Media Group
Режиссер - Дмитрий Веников
Генеральный продюсер - Сергей Почин
Исполнительный продюсер - Никита Кочкарев
Продюсер - Александр Живага

Leo Burnett Ukraine
Андрей Копоц — креативный директор
Егор Петров — арт директор
Евгений Грязнов — копирайтер
Евгений Пахомов — клайнт сервис директор
Мария Коваленко — экаунт менеджер

Traffic
Валерий Сивцев — Креативный директор
Константин Шилов — IT директор

17 Март. 2011

 

Россия. Промо-акция пива Zatecky Gus вызвала большой интерес у покупателей

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы