Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Heineken меняет внешний облик бутылки

В течение двух лет на всех пивоварнях концерна произойдет редизайн знаменитой тары

По словам представителей компании, рестайлинг должен упростить визуальный облик упаковки, что позволит сделать бренд более узнаваемым и запоминающимся во всех 170 странах мира, где продается пиво Heineken.

Учитывая предпочтения потребителей на региональных рынках, эксперты отдела маркетинга компании и сотрудники отдела снабжения и поставок разработали дизайн бутылки.

Модернизированная бутылка станет более эргономичной и эстетически сбалансированной. Будет выполнена в двух вариантах: классическом строгом и современном, с использованием рельефных элементов. А мировая линейка бутылок бренда Heineken сократится с 15 до 5 видов. Этот шаг поможет оптимизировать цепочку поставок и сделать логистическую схему более гибкой, уверены в компании.

В России премиальный бренд Heineken показывает устойчивый рост, в 2010 году его доля рынка возросла.

По мнению президента компании Heineken в России Димитара Алексиева, запоминающийся дизайн бутылки позволит значительно повысить узнаваемость бренда. «Мы помним, что наши потребители очень внимательны к деталям. Каждое прикосновение к нашему бренду должно приносить им радость и удовольствие. Вот почему мы уделяем такое внимание созданию актуального дизайна бутылки. В итоге мы добились впечатляющего результата. Обновленный образ Heineken получился современным, привлекательным, инновационным», - объяснил он.

Стоит отметить, что российские пивоварни компании компании Heineken («Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге и «Волга» в Нижнем Новгороде) одними из первых среди операционных подразделений концерна перешли на измененный вариант бутылки.



17 Март. 2011

 

Heineken меняет внешний облик бутылки

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы