Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Heineken меняет маркетинговую стратегию

Heineken намерен склонить на свою строну новых покупателей и изменить существующий тренд падающих продаж. Для этого бренд планиурет инвестировать больше маркетинговых средств в разливное пиво, которое продается в барах и ресторанах.
Этот включающий печатную рекламу, outdoor и диджитал ход означает перемену в стратегии для Heineken США, который уже более десятилетия активно продвигал свои легендарные зеленые бутылки с коротким горлышком в магазинах. Теперь импортер видит возможность для роста пива на разлив, так как все больше потребителей снимают пробу с премиальных пивных напитков, налитых из бочки.
На сегодня около 30% всех так называемых on-premise продаж высококачественных пивных брендов приходится на бары и рестораны согласно Heineken США. И ключевым аспектом являются бары, потому что именно там 60% потребителей пробуют новые сорта пива, которые затем покупают в магазинах. On-premise продажи составляют 20% бизнеса Heineken США, которые включают такие бренды как Dos Equis, Tecate и Amstel Light. И для бренда Heineke большинство этих продаж приходится на бутылочное пиво. Для сравнения Stella Artois компании Anheuser-Busch InBev получает 80% от своих on-premise продаж от разливного пива, согласно Heineken США.
Импортер потратит более $40 миллионов на продвижение пива на разлив, включая и введение 80 новых должностей. Рекламная кампания еще в разработке, и будет нацелена на 25 крупных рынков. Рекламное оформление будет включать в себя билборды и дисплеи на автобусных остановках, а также печатную рекламу в местных изданиях, таких как Time Out NY и Improper Bostonian. Более широкая кампания по продвижению бренда будет позиционировать потребителя Heineken как «невозмутимого, уверенного в себе мужчину» и бренд увеличит вдвое количество ТВ рекламных недель до 30.
В прошлом году бренд потратил на рекламу $58 миллионов. Все бренды Heineken США потратили на рекламу $124 миллионов в 2010 согласно Kantar Media.


17 Март. 2011

 

Heineken меняет маркетинговую стратегию

">

Реклама

beer-2018-100x100

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы