Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. У “Короля пива” проблемы с переводом

У бренда Bud, который принадлежит Anheuser-Busch непростая судьба в России. Пиво появилось на российском рынке в мае 2010 сразу с английским слоганом King of Beers, то есть "Король пива". Сейчас по телевизору крутятся ролики с новым слоганом Grab Some Buds, который компания использует с сентября 2010 года.
Что стоит за этим слоганом? Во-первых, падение продаж и попытка привлечь новую аудиторию. Как пишет USA Today в 2009 году продажи пива Bud упали на 9%, и такое же падение эксперты ожидали в 2010. Однако, как сообщает BBC, в 2010 г. компания сумела вывести продажи в плюс (+2,1% по итогам года). Но факт остаётся фактом - падение продаж вынудило компанию сменить слоган и обратиться к перспективной молодежной аудитории в возрасте от 21 до 30. Основная идея кампании - пригласи друга. Основной инструмент продвижения - бесплатная раздача пива.
Слоган Grab Some Buds очень удачный. Он обыгрывает сразу две темы: приятелей и секс. В английском слово buddy означает "дружище, приятель", соответственно вся кампания строится на идее "пригласить" - в буквальном переводе "захватить с собой" - друзей..

Кроме того, в английском есть слово butt, означающее попку, задницу, отчего слоган сразу получал дополнительную смысловую нагрузку.



15 Март. 2011

 

Россия. У “Короля пива” проблемы с переводом

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы