Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web-ny

Россия. Первый публичный кейс по воровству креатива: Halloween-кампания для Miller от MOST Creative Club

Adindex открывает площадку для публикации самых неприятных кейсов в истории агентств - украденных

«Еще раз спасибо за вашу работу на тендере!»
Как правило, это значит – «вы проиграли».
В тот раз, когда это случилось с тендером на хэллавинскую онлайн-кампанию Miller,наша рабочая группа сильно расстроилась.
Еще бы! Очень яркой казалась идея. И эффективной. И интересной.
А тут раз… и НЕ взяли ее. Да с комментариями, что аудитории НЕ это нужно.
Как же это не нужно? – сокрушались мы.
Да это же безумный опыт для любого тусовщика, да это же раз в жизни предлагают – НОЧЬ В ГРОБУ!!!






Но доводы наши оказались неубедительными…
«А что же ей нужно в понимании брэнда Miller?» – тогда поинтересовались мы.
Ответа не последовало. Имеют право.
Хэллоуин прошел. Мы забыли про этот тендер. И вот намедни натыкаюсь на хэллавинский кейс Miller. Воистину – лучше поздно, чем никогда!


 http://miller-halloween.deluxe-interactive.com/

Ночь. Улица. Хэллоуин. Марика. Гроб. Миллер.
Яполучил ответ на свой пятимесячной давности вопрос. Аудитории Millerнужна была Марика (ведущая MTV).
А еще я открыл второй смысл фразы «Еще раз спасибо за вашу работу на тендере!»- теперь ее можно понимать так: «Идеи ваши мы берем, но реализовывать будем их с другой компанией».
Большое спасибо брэнд-команде пива Miller за это откровение.
Игорь М. Намаконов, креативный идеолог MOST Creative Club

14 Март. 2011

 

Россия. Первый публичный кейс по воровству креатива: Halloween-кампания для Miller от MOST Creative Club

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы