Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

«САБМиллер РУС» проводит новую социальную кампанию

Кампания, осуществляемая совместно с медиаагентством MediaSelection и оператором рынка наружной рекламы  «Вера & Олимп», продлится с 1 по 31 января с.г.

«САБМиллер РУС», как и ее материнская компания SABMiller Plc, выступает категорически против безответственного употребления алкоголя, к которому относятся, в частности, чрезмерное употребление, употребление при вождении автомобиля, употребление несовершеннолетними. Компания неоднократно принимала участие в акциях Союза Российских Пивоваров, направленных на борьбу с продажей пива несовершеннолетним. На этот раз, с учетом новогодних праздников, было принято решение провести агитацию среди московских водителей.

Изображение смятой пустой банки из-под пива с нарисованным на ней автомобилем было создано дизайнером Даниилом Мелких в рамках одной из предыдущих социальных кампаний «САБМиллер» за ответственность при употреблении алкоголя, включая пиво. Тогда под руководством известного дизайнера Артемия Лебедева состоялся конкурс социальных плакатов на эту тему. В конкурсе приняло участие более 700 человек, как профессионалов рекламной отрасли, так и начинающих дизайнеров и блоггеров. Лучшие из них демонстрировались на специальной выставке на «Винзаводе».

Кирилл БОЛМАТОВ, Директор по корпоративным вопросам и связям с органами государственной власти «САБМиллер РУС»:

«Я уверен, что мы, как ответственная компания, можем и должны делать конкретные шаги, обращая внимание общества на необходимость изменения ситуации с пьянством. Мы также надеемся, что социальная реклама компании «САБМиллер РУС» поможет преодолеть равнодушие общества».

ООО «САБМиллер РУС» - российское подразделение одной из крупнейших пивоваренных компаний в мире SABMiller plc. За 11 лет успешной деятельности на российском рынке общий объем инвестиций в России составляет более 700 миллионов долларов США. Доля компании на российском рынке в натуральном выражении составляет 7% (по данным ACNielsen за ноябрь 2010 года). Компания насчитывает более 2 000 сотрудников в России, располагает заводами в Калуге, Ульяновске и Владивостоке.  В портфеле компании на сегодняшний день широкий спектр торговых марок, среди которых такие известные международные и локальные бренды как Miller Genuine Draft, Pilsner Urquell, Velkopopovicky Kozel, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch, «Золотая Бочка», «Три Богатыря». Работу компании отличает ответственный подход к ведению бизнеса, который подразумевает развитие культуры ответственного потребления пива, инвестиции в развитие местной инфраструктуры, сохранение окружающей среды, поддержку молодых предпринимателей.

Новая рекламная кампания

13 Янв. 2011

 

«САБМиллер РУС» проводит новую социальную кампанию

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы