Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Heineken открывает свой мир

Новая масштабная кампания пивного бренда стартовала в сети и на ТВ

На смену любителям пива с необъятным и ходячим холодильниками и домашним пивовпроводом , которые были гвоздем рекламы Heineken в последние годы, стартовала новая масштабная рекламная кампания бренда, в которой создан целый мир, полный разных удивительных людей.

Кампания получила название Open Your World или "Открой свой мир" и за ее создание отвечало Wieden + Kennedy Amsterdam. Нидерландское агентство выпустило серию увлекательных и смешных роликов. Кампания открылась с 90-секундной рекламы "Вход", в которой показано как молодой человек приходит на вечеринку, полную самых интересных и странных людей, сред и которых одноглазый адмирал, мастер боевых искусств, танцующий официант и другие.


Heineken - The Entrance (Вход)

В дополнение к этому агентство сняло серию роликов, который рассказывает о каждом из странных гостей этой вечеринки, плюс ко всему датская группа Asteroids Galaxy Tour выпустила клип на песню The Golden Age, звучащую в оригинальной рекламе, в котором присутствуют все персонажи кампании Open Your World. За время новогодних каникул этот клип был просмотрен более 500 тысяч раз, а заглавная реклама кампании получила более 2,8 миллионов просмотров.

Ролики сейчас доступны на канале Heineken на YouTube и в ближайшее время появятся на ТВ в Европе и США.


Heineken – Duet (Дуэт)


Heineken - Kung Fu Comeback (Возвращение кунг-фу)


Heineken - Asteroid Galaxy Tour "The Golden Age"


Heineken - The Perfect Gift (Идеальный подарок)


Heineken - Big In Wonderland (Здоровяк в Стране Чудес)


Heineken - The Monologue (Монолог)


Heineken - The Man With The Eyepatch (Человек с повязкой на глазу)


Heineken - Dragonbreath (Дыхание дракона)


Heineken - Duel (Дуэль)


Heineken - The Magic Flute (Волшебная флейта)


Heineken - The Dancing Waiter (Танцующий официант)


Heineken - Gorgeous Girls (Великолепные девушки)

Состав творческой группы
Agency: Wieden + Kennedy, Amsterdam
Executive Creative Director: Mark Bernath, Eric Quennoy
Art Director: Alvaro Sotomayor
Copywriter: Roger Hoard, Carlo Cavallone
Broadcast Director: Erik Verheijen
Producer: Tony Stearns
Digital Content Art Director: Philip Brink
Digital Content Copywriter: Hugo van Woerden
Digital Content Producer: Ross Plummer
Production Company: Sonny
Director: Fredrik Bond
Producer: Alice Grant
Digital Content Director: Nick Rutter
Digital Content Photographer: Hugo Stenson
Digital Content Producer: Carla Genoud

11 Янв. 2011

 

Heineken открывает свой мир

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы