Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Heineken обидел рекламщиков по национальному признаку

Российские рекламные агентства, озабоченные ситуацией, сложившейся при проведении тендера на креативное обслуживание пивоваренной компании Heineken, намерены обратиться с открытым письмом к руководству компании. По их мнению, процедура проведения тендера грубо нарушена.
Вслед за странной ситуацией с медийным тендером деятельность компании Heineken, одного из крупнейших рекламодателей пивной категории, опять вызывает жесткую реакцию на российском рекламном рынке. Недавно компания организовала тендер на креативное обслуживание в России ряда своих брендов, в том числе локальных марок «Охота» и «Три медведя». В тендер пригласили все ведущие агентства России, такие как TBWA Moscow, Znamenka, McCann Ericsson и другие.
Итоги тендера так и не были объявлены, однако всем участникам процесса стало известно, что это польское креативное агентство PZL. Примечательно, что это агентство вообще не было заявлено в тендере. Обращает на себя внимание и тот факт, что новый вице-президент по маркетингу и продажам компании Heineken в России Богуслав Бижоф — поляк по происхождению. О победе этого агентства с гордостью написало польское издание Press, указав, что инициатором сотрудничества выступил именно действующий маркетинг-директор г-н Бижоф.
Как сообщили участники рынка, сейчас готовятся открытые письма в штаб-квартиру с просьбой прокомментировать ситуацию.
infox.ru

3 Дек. 2010

 

Россия. Heineken обидел рекламщиков по национальному признаку

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы