Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Комментарии САН ИнБев относительно проекта Концепции государственной политики предотвращения вредного потребления алкоголя населением Украины на 2011-2020 год

Денис Хренов, директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям ПАО САН ИнБев Украина:
ПАО «САН ИнБев Украина» приветствует появление проекта «Концепции государственной политики предотвращения вредного потребления алкоголя населением Украины на период 2011-2020 годы», зарегистрированного 17 ноября в Верховной Раде Украины. Мы поддерживаем согласованное стремление парламентариев стимулировать здоровый образ жизни украинцев, что напрямую приведет к повышению качества жизни общества в целом.
Мы надеемся, что вплотную за ней последует программа конкретных действий всех профильных органов исполнительной власти путем сотрудничества с общественными организациями, разработанная и реализуемая как в центре, так и на местах как единая сбалансированная система пошаговых действий. Тогда основы, заложенные этой Концепцией, смогут быть успешно реализованными, так как ее изначально поддержат и будут продвигать все участники данного общественно-политического процесса.
Хочу, прежде всего, обратить внимание на положительные моменты проекта Концепции. В первую очередь, это касается проблемы доступности крепкого алкоголя, которая в Украине значительно выше, чем доступность других напитков с более низким его содержанием, по сравнению со странами ЕС. Как сказано в документе, один градус алкоголя в пиве стоит потребителю в 1,75 раз дороже, чем в водке, поскольку среднее соотношение цен на бутылку водки и пива в ЕС - 1 к 9,7, в Украине - 1 к 5,4, однако наши подсчеты свидетельствуют, что это соотношение еще меньше. Наша компания также поддерживает намерение усилить административную ответственность и введение в некоторых случаях уголовной ответственности за продажу алкоголя несовершеннолетним, и за продажу суррогатного алкоголя.
САН ИнБев Украина положительно оценивает и то, что базисными документами, на которые будет опираться будущая антиалкогольная стратегия, являются инициативы и рекомендации ВООЗ, которые разработаны на основе успешного международного опыта борьбы со вредным потреблением алкоголя, а также на новейших разработках авторитетных ученых и глобальных исследовательских компаний.
Хочу также отметить предложенные в Концепции стандарты коммерческих коммуникаций, которых должны придерживаться все без исключения компании-производители алкогольной продукции и пива. Это исключит недобросовестную конкуренцию и прекратит использование неэтических приемов, к которым до сих пор прибегают некоторые производители. САН ИнБев Украина, как часть социально-ориентированной международной компании, в одностороннем порядке давно следует указанным в Документе правилам, особенно в части содержания рекламных сообщений, поскольку они, в большинстве своем, покрываются нашим внутренним Кодексом коммерческих коммуникаций. Этот саморегулирующий документ, разработан по высочайшим международным стандартам и един для всей нашей компании. Во многих отношениях эти самоограничения опережают как действующее украинское законодательство, так и предложения Концепции. Так, мы не показываем в своих коммерческих коммуникациях людей, младше 25 лет (по украинскому законодательству возраст моделей ограничен 18 годами), не ассоциируем потребления пива с жизненным или сексуальным успехом, призываем к умеренному потреблению, не прибегаем к использованию запрещенных приемов стимулирования потребления.
Кроме этого, заботясь о здоровье наших потребителей и с целью предотвращения потребления алкогольной продукции несовершеннолетними ежегодно, 15 сентября, компания Анхойзер Буш ИнБев во всех странах своего коммерческого присутствия, включая Украину, проводит «День ответственного потребления». И в этом году, согласно традиции, более 2600 сотрудников САН ИнБев Украина по всей стране покинули свои офисы и цеха и проводили разъяснительную работу среди продавцов и покупателей на улице и в торговых точках. Во время непосредственного общения речь шла о недопустимости продажи пива и алкогольных напитков несовершеннолетним и вождения в нетрезвом состоянии, об умеренном потреблении, а также среди подростков, желающих приобрести пиво - о вреде алкоголя для детского организма.
Наша компания ведет постоянную работу в части развития образовательных программ среди населения, о необходимости которых также говорится в Концепции. Так, в этом году при финансовом содействии САН ИнБев Украина, для средних школ Украины Центром практической психологии Министерства образования Украины запущена новая программа «Семейный разговор». Этот проект был разработан в рамках нашей корпоративной глобальной концепции «Лучший мир» в направлении предотвращения потребления пива несовершеннолетними. Она содержит цикл тематических тренингов для детей и их родителей о том, как уберечь подростка от алкоголя.
Поэтому мы призываем авторов Концепции при дальнейшей разработке программы ее реализации обратиться, в том числе, к международному опыту, и, конечно же, мы готовы поделиться огромнейшим опытом, полученным нашей компанией в разных уголках мира в вопросах продвижения здорового и безопасного образа жизни.

2 Дек. 2010

 

Комментарии САН ИнБев относительно проекта Концепции государственной политики предотвращения вредного потребления алкоголя населением Украины на 2011-2020 год

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы