Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. В эфир вышел рождественский видеоролик от пива «Львовское»

25 ноября в украинском телеэфире появился первый рождественский видеоролик от пива «Львовское». Как и ранее, в своих видеосюжетах «Львовское» напоминает о давних обычаях. На этот раз речь пойдет о зимних празднованиях, которые нельзя представить без снега, громких колядок, подарков под елкой и искренности семейных встреч.

Издавна львовские пивовары заботились о том, чтобы Рождество было снежным и веселым. Для этого, накануне праздника они традиционно ставят на подоконник бокал свежего пива «Львовское». И после этого начинаются снежные чудеса.

Новый праздничный ролик от «Львовского» - это мини-фильм, в котором отображены самые яркие моменты зимних потех и традиций празднования Рождества во Львове. Здесь есть рождественская шопка, вертеп с колядниками и таинственно-привлекательные пейзажи древнего Львова в праздничных одеждах. Старинный, вкусный, традиционный львовский напиток дополняет эту атмосферу радостного светлого торжества, ведь в нем, как и сотни лет назад, сохранен и воссоздан неизменный вкус рождественских праздников.

Видеоролик был создан для компании «Славутич», Carlsberg Group рекламным агентством «Максима Украина». Съемочная группа сумела передать всю полноту давних рождественских традиций и ощущение настоящего праздника. В качестве музыкального сопровождения использована мелодия известной народной щедривки «Щедрик».

Посмотреть видеоработу можно на сайте компании по ссылке.

Наталья Курта, Ведущий бренд-менеджер ТМ «Львовское» компании «Славутич», Carlsberg Group: «Рождество - один из самых уважаемых украинских праздников. По традиции, люди заканчивают все дела, чтобы отпраздновать его в кругу семьи. Это те мгновения, когда мы радуемся общению с родными и близкими, пытаемся весело и счастливо провести время. Наш новый ролик напоминает о всех народных обычаях и приглашает к веселым и шумным зимним развлечениям, а еще призывает нас к совместному празднованию с колядками и щедривками».

christmas_12 

 

Клиент: «Славутич», Carlsberg Group
Вице-президент по маркетингу: Ярослав Коваль
Директор по маркетингу локальных марок: Андрей Отрощенко
Ведущий бренд менеджер: Наталья Курта

Агентство: «Максима Украина»
Креативный директор: Александр Нетребчук/Дмитрий Самсонов
Копирайтер: Юлия Сторчак
Клаент сервис: Надежда Андрианова

Продакшн: Pack Shot Boys
Исполнительный продюсер: Белла Рябушкина
Режиссер: Эли Свердлов
Оператор: Ави Карпик

29 Ноя. 2010

 

Украина. В эфир вышел рождественский видеоролик от пива «Львовское»

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы