Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. JWT Russia наполняют бочку впечатлений

JWT Russia совместно с компанией "САБМиллер РУС" продолжает широкомасштабную интегрированную кампанию "Бочка Впечатлений". Кампания основана на коммуникационной платформе, созданной агентством JWT Russia для пивного бренда "Золотая Бочка". Непосредственную реализацию кампании осуществляет команда агентств: JWT Russia, New Point, Grape, PRP Group - A Weber Shandwick Affiliate Company, Maxus и MediaSelection.

Первые победители аукционов, проводимых в рамках кампании на сайте www.bochka.ru, уже получили впечатления: они прошли на джипах по Великому шелковому пути покорили просторы Камчатки и поймали центнер рыбы на Волге.

Весь интерактив и все механизмы вовлечения построены так, чтобы не отпускать пользователя с сайта или из сообществ "Бочки Впечатлений" в социальных сетях, всегда давать новый глоток надежды на получение ярких впечатлений.

Как рассказывают организаторы, тщательно продумав механику, они смогли вовлечь любителей "Золотой Бочки" в мир невероятных мужских впечатлений: за 8 месяцев сайт www.bochka.ru посетили более 3 миллионов раз более 650 тысяч посетителей. Из них зарегистрировалось более 60 тысяч человек (каждый деcятый). Они ввели около 6 миллионов кодов, создали более 20 тысяч постов в блогах пользователей и оставили более 600 тысяч комментариев на сайте.

 

Состав творческой группы

Компания "САБМиллер РУС":
Бертран ван Ренинг - директор отдела маркетинга
Ирина Манякина - менеджер по маркетингу
Юлия Савонина - старший бренд-менеджер
Зоя Ворновицкая - младший бренд-менеджер
Наталья Михайлова - младший бренд-менеджер
Мария Камышанова - менеджер по рекламным коммуникациям

JWT Russia:
Ярослав Кучеров - генеральный директор
Иван Чимбуров - главный творческий директор
Илья Бакеркин - арт-директор
Андрей Каштанов - копирайтер
Павел Виноградов, Вячеслав Ярошенко - арт-директоры печатной рекламы
Кирилл Ляпин - руководитель отдела по работе с клиентами
Дмитрий Тарновский - руководитель группы по работе с клиентами
Татьяна Кунчис - младший менеджер по работе с клиентами
Игорь Ефимов - руководитель департамента стратегического планирования

New Point:
Варвара Клиджан - генеральный директор
Наталья Утенкова - руководитель отдела по работе с клиентами
Сергей Забродин - стратегический директор
Андрей Дубинин - креативный директор
Ирина Макарова - директор группы по работе с клиентами
Мария Бекетова - менеджер по работе с клиентами
Наталья Радченко - менеджер по работе с клиентами
Алексей Костенко - менеджер по работе с клиентами

PRP Group - A Weber Shandwick Affiliate Company:
Наринэ Каприелян - старший вице-президент
Виктория Крушинская - директор проекта
Ольга Михайлова - менеджер проекта
Евгения Умнова - ведущий координатор по работе со СМИ
Никита Есиков - старший менеджер по креативу

Maxus
Александр Нижельский - генеральный директор
Мария Ельчинова - директор по работе с клиентами
Михаил Суханов - аккаунт-директор
Наталья Ермошкина - директор по стратегическому планированию
Екатерина Иванова - директор интернет-направления
Ксения Пестрякова - старший интернет-медиапленер
Денис Михалев - старший менеджер по стратегическому планированию
Дмитрий Сионов - руководитель медиагруппы
Светлана Ярмолинская - медиапленер

MediaSelection:
Сергей Щербаков - генеральный директор
Владислав Захаровский - директор по работе с клиентами
Наталия Сизикова - управляющий медиагруппы
Ольга Терещенкова - специалист медиагруппы
Евгения Шлехт - специалист медиагруппы

Grape:
Креативный директор - Владилен Ситников
Арт-директор - Анатолий Шебзухов
Дизайнер - Денис Коровкин
Аккаунт-директор (продюсер) - Илья Ванявкин
Аккаунт-менеджер - Сергей Боград
Руководитель отдела по работе с социальными медиа - Михаил Гейшерик

Продакшн - Айлав

Dago Film Studio
Екатерина Казначеева, Александр Стерлев - продюсеры
Louis Pascal Couvelaire - режиссер
Denis Lenoir - оператор

Sostav.ru

29 Ноя. 2010

 

Россия. JWT Russia наполняют бочку впечатлений

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы