Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Ключ зажигания от бренда Doctor Diesel

Рекламная кампания в поддержку пива Doctor Diesel стартовала в ноябре. На московских улицах креативным решением в унисон с настроением динамичного мегаполиса "зазвучала" музыка Doctor Diesel.Создатели кампании отталкивались от того факта, что пешеходы могут потратить на знакомство с сообщением в среднем 30-40 секунд, а водители - не более 5 секунд. Зная особенности восприятия рекламных постеров, пешеходам предложили более сложную, полную информацию, сообщение для водителей, напротив, сделали емким и лаконичным.
В кампании Doctor Diesel благодаря адресной программе традиционный формат 6х3 рассчитан как для водителей, так и для пешеходов. В 30% из ста поверхности расположены в пешеходной зоне, преимущественно у выходов/входах в метро.
Как рассказывают организаторы кампании, перед участниками проекта стояла задача использовать потенциал наружной рекламы для вовлечения аудитории в мир бренда. Используемое техническое оснащение становится традиционным и регулярным на московских улицах.

Состав творческой группы:
Клиент - Heineken

Креатив - агентство MILK;
Медийный партнер - медиакоммуникационное агентство Vizeum;
Оператор - News Outdoor,
Размещение - Master Ad,
Разработка и техническое воплощение - Magic Touch.

Команда Magic Touch:
Руководитель подразделения - Дмитрий Манин,
Креативный директор - Максим Шашура,
Менеджеры по производству - Таня Шульц и Николай Макаров,
Менеджер по работе с клиентом - Юлия Никольская.

Sostav.ru

25 Ноя. 2010

 

Россия. Ключ зажигания от бренда Doctor Diesel

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы