Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Средний россиян выпивает сто литров пива в год

Потребление пива в европейских странах упало в результате финансового кризиса, кроме того, все более популярной становится традиция платить "по кругу", - свидетельствуют результаты исследования, проведенного в 12ти странах Европы компанией SABMiller.
Из дюжины стран лишь в Румынии годовое потребление пива на душу населения в 2009 году выросло по сравнению с 2007 годом - до 127 литров со 118. В остальных 11 странах оно снизилось или осталось неизменным. Лидером по пристрастию к напитку из хмеля и солода остаются жители Чехии - 198 литров на душу населения в 2009 году, замыкает список Франция - 40 литров.
Средний россиянин, по данным исследования, в 2009 году выпивал 99 литров пива.
В готовности пропустить стаканчик-другой после работы россияне уступили только испанцам, кроме того, в России меньше других стран принято выпивать вместе с начальниками.
Привычная для многих европейских стран традиция платить "по кругу", когда напитки для всей компании покупаются по очереди каждым из присутствующих, также не слишком распространена в России - лишь 30% опрошенных готовы к такому порядку оплаты. Для сравнения: в Великобритании этот показатель составляет 82%, во Франции - 62%.
Если верить исследованию SABMiller, российские мужчины в последнее время также пересмотрели свое отношение к оплате напитков даже во время свиданий с женщинами. Если в 2007 году 92% из них готовы были платить за всю выпивку на первом свидании, то в 2009 году - лишь 66%.
Отдельный раздел исследования посвящен наиболее популярным "пивным столицам" Европы. Первое место в нем с большим отрывом заняла Прага (20%), следом за ней идут Амстердам (13%), Берлин (12%) и Дублин (11%), Москва занимает одно из последних мест со скромными 2%.
В онлайн-исследовании приняли участие по 500 человек в каждой из 12 стран - в общей сложности 6 тысяч респондентов.
Взгляд.ру.

19 Ноя. 2010

 

Средний россиян выпивает сто литров пива в год

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы