Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Аудрюс Микшис: Благодаря увеличению акцизов слабоалкогольные напитки либо исчезнут совсем, либо станут эксклюзивным продуктом

На днях в Беларуси утверждены ставки акцизов на алкогольную продукцию. В прошлом году досталось пиву, акциз на который вырос более чем на 50%, в этом году в три раза увеличен акциз на слабоалкогольные напитки. Какова доля акциза в цене продукции (пиво и слобоалкогольные напитки) и как такая акцизная политика влияет на экономику предприятий? Что будет с сегментом слабоалкогольных напитков в следующем году? Какие напитки останутся на рынке, а от чего производители будут отказываться?
"Лидское пиво" планирует к следующему сезону на 30% увеличить производственные мощности. В какой стадии этот инвестиционный проект? Об этом и другом в эфире TUT.BY рассказал генеральный директор ОАО "Лидское пиво" Аудриус Микшис.

В Беларуси утверждены ставки акцизов на алкогольную продукцию. В прошлом году "досталось" пиву, акциз на которое вырос более чем на 50%. В этом году более чем в три раза увеличен акциз на слабоалкогольные напитки. Какова доля акцизов в цене вашей продукции, такой как пиво и слабоалкогольные напитки? Как такая акцизная политика влияет на экономику пивоваренных предприятий?
Доля акцизов на нашу продукцию составляет около 30%. Акцизная политика не имеет здесь особого влияния, поскольку все акцизы оплачивает непосредственно потребитель, будь то водка, бензин или пиво. Каждое предприятие смотрит на свою рентабельность и на ту цену, которую повышает акциз и, соответственно, повышает и розничную цену.
Повышение розничной цены сказывается на объемах продаж?
Изменение цены, конечно, влияет и на объем продаж. Но это все нивелируется и зависит от того, какие еще есть налоги и акцизы на другие подакцизные алкогольные напитки. Если это все сбалансировано, то это хорошо. Если баланс отсутствует, то идет потребление того товара, который имеет наименьший акциз.
Представители концерна называют многие слабоалкогольные напитки не иначе как гадостью, вредной для здоровья, в связи с чем они намерены искоренять ее из производства. Каково вам, как директору, слышать подобную оценку вашей продукции?
Мне это, конечно, неприятно. Алкоголь уже сам по себе есть вред, но мы, как социально ответственная компания, следим за тем, чтобы его потребление не наносило вреда. С одной стороны, я соглашусь с тем, что слабоалкогольные напитки с добавлением ароматизаторов и сахара, конечно же, приятны на вкус, но они более вредны для здоровья, нежели натурально сброженный продукт. И хотя у нас очень большой ассортимент подобной продукции, мы все же постепенно переходим на производство непосредственно натурально сброженных алкогольных напитков.
Что будет с сегментом слабоалкогольных напитков в следующем году? Какие напитки останутся на рынке, а какие будут сняты с производства?
Благодаря увеличению акцизов, данный сегмент либо исчезнет совсем, либо станет эксклюзивным, брендированным и очень дорогим продуктом.
Вы считаете, что по той цене, которая будет, белорусы не станут покупать слабоалкогольные напитки?
Никто же не инвестировал в этот сегмент. А зная, какие налоги на него будут с нового года, понятно, что поступление слабоалкогольных напитков на прилавки резко уменьшится. Но я здесь не вижу ничего страшного.
Сидр, выпуск которого ОАО "Лидское пиво" планирует освоить, относится к категории слабоалкогольных напитков?
Нет, он относится к категории "сидр" - продукции, изготовленной на основе натурально сброженного сырья. И поэтому рост акцизов никоим образом не повлияет на наши планы.
Когда планируете начать выпуск сидра?
Мы бы могли это сделать уже давно, но мы никак не можем справиться с требованиями со стороны законодательства. Например, сидр считается настоящим только в том случае, если он изготавливается из натурального, а не восстановленного сока. А где сегодня можно взять натуральный сок, причем круглогодично? Также это странно звучит, поскольку сам сок изготавливается из восстановленного. И сам натуральный сок как-то надо хранить…
Вам, видимо, придется наладить также и собственное производство сока…
Для изготовления нескольких миллионов литров сидра мне понадобится несколько миллионов литров сока, причем круглый год. Как его хранить? Пока это невозможно. Это уже будет сидр золотой, а не народный.
Каждый год производители с волнением ждут конца года и установления новых акцизов на очередной год. Не пробовали инициировать переход на трех- или пятилетнее планирование акцизной политики? Наверняка, это было бы более выгодно для производителей?
Вы правы, это было бы намного проще, но я рад тому, что в этом году уже в октябре мы знали о том, какие будут ставки налогов. Это большой шаг вперед! Конечно, хотелось бы знать о будущем бизнеса на десять лет вперед – как он будет складываться и планировать соответственно.
Будь вы на месте чиновников, принимающих решение по утверждению ставок акцизов на подакцизные товары, какой бы логикой вы руководствовались?
Я бы отталкивался от того, что хочет продавать государство. Если это была бы водка, значит, я бы снизил на нее акциз и сделал все для того, чтобы водка имела максимальный спрос на рынке. Если бы это было пиво – снизил бы акциз на пиво. Так же и с вином. Но в разных странах такие же разные и акцизы – страны, потребляющие вино, имеют низкий акциз на вина, а страны, потребляющие пиво, например, такие как Германия, имеют низкий акциз на пиво. Я попытался бы сбалансировать. Например, в Литве стоимость бутылки водки равна стоимости 8-10 бутылок пива. У нас стоимость бутылки водки равна стоимости 4-5 бутылок пива, что очень дешево для того, чтобы страна смогла уйти от чрезмерного употребления алкоголя. И, будучи чиновником, я бы постарался сбалансировать не только рынок, но и потребление алкоголя.
К следующему сезону вы планируете на 30% увеличить производственные мощности. В какой стадии этот инвестиционный проект находится сегодня?
Этот проект идет с опозданием в один год, но сейчас у нас все идет по установленному графику. Уже построены помещения для фильтрации. Сейчас поднимаются цеха, которые строятся не так быстро. В январе мы начнем монтировать оборудование и к апрелю-маю мы должны уже будем закончить все работы.
Какой объем инвестиций уже освоен и что еще предстоит освоить?
Учитывая то, что у нас довольно-таки скользящий график, вполне возможно, что за несколько лет мы сможем получить инвестиций на 30 млн евро, но этого может не хватить до 2015 года. Если же государство пойдет на сбалансирование акцизов, и пиво начнут употреблять на 30% больше, чем сегодня, тогда придется искать еще больше инвестиций, чтобы мы могли иметь существенную долю рынка и обеспечить свою производственную мощность.

TUT.BY

4 Ноя. 2010

 

Аудрюс Микшис: Благодаря увеличению акцизов слабоалкогольные напитки либо исчезнут совсем, либо станут эксклюзивным продуктом

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы